平均年齡21歲這些網紅靠社群賺翻了！

2018-07-18 17:04 聯合報記者吳曉涵

用LINE傳送

社群媒體當道的時代，擁有大票追隨者的「網紅」已成為最有影響力的一群人，就連模特兒、藝人也邁向「網紅」之路，利用社群平台宣傳，透過分享生活的方式帶入商品，彰顯「帶貨」能力，成為另一種行銷模式。

近日，美國卡達夏家族年僅20歲的小妹凱莉珍娜（Kylie Jenner）登上《富比世》雜誌，被封「即將成為美國最年輕的女性億萬富翁」，她的成功，完全展現了社群平台的強大力量，更證明了只要你有辦法掌握社群，無論什麼年齡都能從中取得致富之道。

20歲凱莉珍娜美妝品牌市值達8億美元

凱莉珍娜是實境秀人氣家族「卡達夏家族」的小妹，大名鼎鼎的金卡達夏（Kim Kardashian）是她同母異父的姊姊，當紅名模坎達爾珍娜（Kendall Jenner）是她親姊。但除了享受家族帶來的名氣之外，凱莉珍娜本人的穿搭造型也很有一套，商業頭腦更不容小覷，尤其是她自創的美妝品牌Kylie Cosmetics，最開始從消費者汰換率極高的唇膏商品下手，推出單支售價29.99美元的「Lip Kit」，之後延伸各種美妝產品，甚至結合自己的生日，以限量、限時手法打造獨家的美妝組合商品、快閃店，成功擄獲粉絲的心與荷包。

美國卡達夏家族年僅20歲的小妹凱莉珍娜登上《富比世》雜誌，被封「即將成為美國最年輕的女性億萬富翁」。圖／摘自IG

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憑藉IG擁有破億追隨者，再加上其他的社群平台像是Twitter、臉書的連帶效應，Kylie Cosmetics在網路上被提到的次數勝過許多知名美妝專櫃品牌，《富比士》粗估其市值達8億美元，讓人不得不佩服這個年僅20歲的小女生。此外，凱莉對粉絲也非常好，更曾送過要價6萬台幣的名牌包給他的忠實粉絲。

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16歲凱亞葛柏影響力更勝前輩

現在時尚圈最紅的星二代當屬凱亞葛柏（Kaia Gerber），她有個超模老媽辛蒂克勞馥（Cindy Crawford），遺傳姣好的身材和容貌，小小年紀已經走遍各大品牌的時裝秀，像是香奈兒、PRADA、Fendi等等。

凱亞葛柏戴Pared Eyewear墨鏡，品牌一周後的銷售額立刻成長5%。圖／摘自Star Style

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除了受到設計師的歡迎之外，凱亞的帶貨力也是一流。只要她在狗仔街拍的照片中所穿的單品，其網路搜尋量及銷售量都會有顯著的影響。像是她戴過的Pared Eyewear墨鏡，品牌一周後的銷售額立刻成長5%。她穿過的Chrome Hearts帽T，單月網路搜尋次數也上漲了11%，帶貨能力大勝同樣身為社群寵兒的前輩吉吉哈蒂德（Gigi Hadid）和坎達爾珍娜（Kendall Jenner），只能說大長腿+個性臉蛋的魅力實在驚人。

現在時尚圈最紅的星二代當屬辛蒂克勞馥女兒凱亞葛柏，遺傳姣好的身材和容貌，小小年紀已經走遍各大品牌的時裝秀。圖／Miu Miu提供

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21歲「蜘蛛女」辛蒂亞女星兼網紅典範

在《蜘蛛人：返校日》中飾演蜜雪兒的辛蒂亞( Zendaya Coleman ) ，堪稱明星成功兼任網紅的代表。才21歲就是超級帶貨王，舉凡她穿過的Off-White透膚洋裝、Michael Kors紅色運動服配風衣等造型，都在短短一兩天內創下驚人搜索數字。

辛蒂亞穿Versace訂製服出席紐約大都會博物館年度慈善晚宴Met Gala，時尚品味備受讚賞。圖／Versace提供

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辛蒂亞身高雖然接近180，但因為帶點稚氣的長相和高超的穿搭功力，讓她的身形看來沒有那麼高不可攀，也降低了與粉絲的距離感。更透過絕佳的單品搭配和色彩組合，成功在各大場和搶鏡，這當中更包含眾星雲集的紐約大都會博物館年度慈善晚宴Met Gala，她的造型總能突圍而出，成為當日最佳穿搭之一。

辛蒂亞才21歲就是超級帶貨王，她穿過Michael Kors紅色運動服配風衣關鍵字在秀後24小時內搜尋量增加43％。圖／Michael Kors提供

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28歲大陸電商女王雪梨收入比肩范冰冰

不同於歐美風行的社群平台曝光模式，大陸網紅靠著自家電子商務龍頭淘寶的「直播」賺進大把鈔票。今年28歲的知名網紅雪梨，「千億富少」王思聰的前女友身分固然響亮，但其實這位22歲就出來自行創業的女生，成功秘訣靠的可不是誹聞，而是靈活的商業頭腦，也讓她名列2017《富比世》公布的30位30歲以下菁英的名單中。

大學時與朋友靠著3000元獎學金在淘寶開店，自己當模特兒，經營六年後發展成今日知名的電商公司「宸帆」，這一路上靠著探詢不同的曝光管道為自家店鋪網路商店宣傳，像是當時很火紅的人人網、愛物網，以及穩定持續在微博上發文分享穿搭並搭配自有品牌的購物連結，一步步將追蹤粉絲轉換成導回數字，再變成銷售額。近年來搭上直播熱，更積極與微博新開發的導購功能合作，並利用熱門關鍵字提升商品的能見度，創下全年可淨賺1.5億人民幣的紀錄。自己賺還不夠，雪梨更成立網紅公司，協助並簽約網紅開店，公司估值達到10億人民幣。