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又是她們!這些網紅名模代言接不完

2017-02-16 00:00 聯合報 記者江佩君

根據統計全球約有23億社群媒體用戶,在社群媒體蓬勃發展的時代,不僅網紅可以晉升名人,在社群媒體有極高聲量的「社群皇后」,已成國際精品挑選模特兒、代言人,除了在身材、形象、代表作外最重要的考量。她們在社群媒體上發布一張照片,短時間內就能成為話題,商機也因此上門。

(左起)吉吉哈蒂德(Gigi Hadid)與貝拉哈蒂德(Bella Hadid)堪稱最會賺錢的名模姐妹花。圖/摘自Bella Hadid IG

(左起)吉吉哈蒂德(Gigi Hadid)與貝拉哈蒂德(Bella Hadid)堪稱最會賺錢的名模姐妹花。圖/摘自Bella Hadid IG

最明顯的例子就是吉吉哈蒂德(Gigi Hadid)與貝拉哈蒂德(Bella Hadid)姐妹花以及坎達兒珍娜(Kendall Jenner)為代表的「網紅名模」,以及在Instagram粉絲破億的人氣女王席琳娜戈梅茲(Selena Gomez)。她們除了是國際精品與時尚雜誌寵兒、橫掃各大時尚伸展台,新的一年代言進帳仍然不斷,堪稱是新一代最會賺錢的名模。

坎達兒珍娜(Kendall Jenner)是精品內衣LA PERLA 2017春夏系列代言人。圖/摘自Kendall Jenner IG

坎達兒珍娜(Kendall Jenner)是精品內衣LA PERLA 2017春夏系列代言人。圖/摘自Kendall Jenner IG

有張厭世臉的新世代名模、年僅20歲的貝拉哈蒂德,今年聲勢不再被姐姐吉吉哈蒂德壓在底下。雖然才結束與歌手威肯(The Weeknd)的一段感情,但她流淚的時間可能不會太久,寶格麗(BVLGARI)宣布,由她出任品牌皮件配件最新代言人,可望為寶格麗近年最迅速竄紅的皮件系列聲量,再向上提升。另外,她也成為豪雅表(Tag Heuer )新任品牌大使。當中,品牌考量的共通點皆是「鎖定千禧世代的主要客群」,透過她在社群平台的影響力,緊密的接觸潛在主要客群。

貝拉哈蒂德(Bella Hadid)成為寶格麗包款配件最新代言人,她也在IG貼上與Serpenti包款的合照。圖/摘自Bella Hadid IG

貝拉哈蒂德(Bella Hadid)成為寶格麗包款配件最新代言人,她也在IG貼上與Serpenti包款的合照。圖/摘自Bella Hadid IG

貝拉哈蒂德(Bella Hadid)成為豪雅表(Tag Heuer )新任品牌大使。圖/摘自Bella Hadid IG

貝拉哈蒂德(Bella Hadid)成為豪雅表(Tag Heuer )新任品牌大使。圖/摘自Bella Hadid IG

寶格麗鎖定的客群就是年輕的千禧世代,比起鑽石珠寶,更易入手的皮件對年輕客戶更具吸引力。以往寶格麗包款通常約新台幣7萬9,000元至10萬元左右,為了吸引更多年輕族群跨進寶格麗,品牌開始推出4萬多就能擁有的包款,盼打入千禧世代的購物名單。

而多金的貝拉哈蒂德自然對寶格麗不陌生,她受訪時指出「我媽媽對寶格麗非常狂熱,能和品牌一起合作,對我來說真的是非常瘋狂的事。在我心中,寶格麗一直是美麗、經典的代表。家裡面一只金黃色的Serpenti是我最愛的包款之一。」她接下豪雅表代言也說「 我只戴手表,我認為擁有手表是美麗的、它就是經典。我爸爸也是腕表的愛好者。當然你可以看你的手機,但我認為看手表更容易。」

貝拉哈蒂德(Bella Hadid)拍攝寶格麗形象廣告幕後花絮。圖/摘自BVLGARI IG

貝拉哈蒂德(Bella Hadid)拍攝寶格麗形象廣告幕後花絮。圖/摘自BVLGARI IG

在Instagram擁有超過1億追隨者的席琳娜戈梅茲去年底宣告回歸後,更與Coach簽下千萬美元的代言合約,一張她手持Coach包嘟嘴親吻的照片,吸引450萬個讚,可見其影響力。在IG有超過2千4百萬粉絲的吉吉哈蒂德除了再度與Tommy Hilfiger合作推出聯名系列TOMMY X GIGI,她代言的品牌囊括Max Mara、Stuart Weitzman、 Versace、Reebok、Maybelline,代言領域廣泛,足見高人氣。

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在Instagram擁有破億粉絲追隨的席琳娜戈梅茲(Selena Gomez),是Coach代言人。圖/摘自Selena Gomez IG

在Instagram擁有破億粉絲追隨的席琳娜戈梅茲(Selena Gomez),是Coach代言人。圖/摘自Selena Gomez IG

吉吉哈蒂德(Gigi Hadid)的高人氣,讓Tommy Hilfiger二度推出與她合作的聯名系列TOMMY X GIGI。圖/Tommy Hilfiger提供

吉吉哈蒂德(Gigi Hadid)的高人氣,讓Tommy Hilfiger二度推出與她合作的聯名系列TOMMY X GIGI。圖/Tommy Hilfiger提供

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