明星當老闆／5大男星潮牌秀愛心

2016-04-18 14:56 聯合報記者蘇詠智

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國內不少藝人涉足時尚產業，推出個人設計的產品。在歐美娛樂圈，這早就是許多名人選擇的副業，除了抒發個人的創作慾之外，也能夠帶進不少收入，甚至有人和慈善結合，藉由自創品牌資助公益，將好的理念透過消費活動實現。

一般人印象中跟「服裝品牌設計」扯不上關係的奧斯卡影帝馬修麥康納，其實也有自己的品牌「Just Keep Livin'」。馬修以往靠著帥氣的外表與健美的體格大受女性觀眾歡迎，迷姐迷妹只希望他在片子裡穿越少越好，不太會去注意他身上到底是什麼風格的服飾。

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馬修也坦言，就算有了服裝品牌，也不覺得自己會變成「設計師」，所以他並不以自己的名字當作品牌名稱，「Just Keep Livin'」是他在父親去世後為了貫徹父親昔日教誨，所成立一個贊助弱勢學子在課後可以健身、過著健康生活的基金會名稱，本來就有推出帽子、T恤之類的產品，之後擴大成為一個服裝品牌，有些T恤上的字樣，來自他個人或是身邊旁人的啟發。

譬如他在「年少輕狂」中開口說的第一句台詞「Alright, Alright, Alright」不但已成他的招牌，也被做成T恤。另有一款「Leave It Like You Found It」T恤則是他在大學時認識的一位同學，某回向別人借了除草機，使用完後不僅清理乾淨，連瓦斯都補滿才歸還，馬修只覺得：「哇.....」那位同學帥氣回答：「歸還東西時就像你拿到它的狀態一樣，或者把它弄得更好再還。」馬修認為是個很好的態度，值得印成T恤宣導。

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傑斯 X Rocawear

娛樂圈經營潮牌的成功指標之一，絕對不能漏掉傑斯的Rocawear，身為知名紅星，穿著打扮必然引起粉絲的模仿、學習，推出服裝品牌，自己就可以是最好的代言人，因而明星副業常常少不了自創服裝。

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傑斯在事業上的合作夥伴戴蒙戴許從小就被稱讚腦筋動得快，當傑斯被某牛仔褲品牌打槍、當不了代言人，戴蒙揚言要自己成立一個品牌，把對方擠走。傑斯與戴蒙合作的Rocawear從潮服出發，融合嘻哈風與音樂的元素，迅速成為年輕人的話題。

為了拓寬客層，重金聘請凱文貝肯、娜歐蜜坎貝兒擔任模特兒，讓品牌跨出嘻哈族群，甚至踏出美國，在世界其他地區也有引進。傑斯後來將品牌賣給上市公司，先賺進一筆，又被留下擔任執行長，繼續打點一些事務，並未完全切割。

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U2主唱波諾 X Edun

搖滾天團U2主唱波諾，則是與妻子艾莉一起成立Edun這個服裝品牌，原意是希望透過成衣的生產，幫助世界貧苦地區的人民藉由工作得到收入、獲得更好的生活。

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它們服裝的原料來自非洲，加工產製地區則涵蓋非洲與南美洲，受到業界的注意，之後則獲獲得著名的LVMH集團收購近一半股分，新的創意總監加入，維持衣服不斷有吸引目光的設計。今日不僅新品發表都會受到矚目，亦被視為名人的服裝副業中經營成功的代表之一。

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賈斯汀 X William Rast

從迪士尼頻道「米老鼠俱樂部」起家、曾為「超級男孩」的一員，現在擁有個人輝煌音樂表現的賈斯汀，在擴展事業版圖時亦把觸角伸進時尚圈，與好友崔斯艾亞拉聯手成立服裝品牌William Rast，由各自祖父的名字結合而成。

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最初主打的是精心設計的牛仔褲，售價算是定在中高價位，賈斯汀在創立初期投入很多的精神，除了對褲子的剪裁、縫製都會監督外，自己更是最佳的模特兒，讓粉絲們都對此品牌相當感興趣，希望能夠穿出接近偶像的品味。他曾在受訪時坦言要從無到有打響一個牌子的聲勢，絕對要投注相當心力，在逐漸站穩腳跟後，William Rast也前進紐約時裝周、舉行發表會，銷售成績算是亮眼。

賈斯汀曾表示，打造一個生活時尚的品牌，一直是他與友人們的心願，對於William Rast先不抱著太大的期望，只期盼得到小小的成功即可。品牌設立後一度頗受歡迎，但也難免露出疲態，謠傳賈斯汀在演藝活動的檔期太滿，已經無力再管服裝品牌，有可能退出經營，使William Rast面對危機：當品牌的象徵再也和它無關，如何能再吸引粉絲為了想和偶像同樣打扮風格繼續花錢捧場？當時許多人不看好William Rast的前途。

不過賈斯汀終究沒有與此品牌徹底切割，仍有相當多的程度參與經營管理，到今年該牌還是持續推出新的產品，沒有停擺的跡象。