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Swatch洞悉市場需求「即看即買」最佳示範 跨界博物館聯名表款將登台開賣

2023-03-15 11:49 聯合報 記者曾智緯/即時報導

Swatch Art Journey系列聯名表款,上周才在里斯本曝光,下禮拜就能在台灣的專賣店買到了;Swatch果然厲害,洞悉市場需求,馬上將消費者的期待值,轉變成實際可販售商品。難怪新版的MoonSwatch腕表,即使只是一根指針不同,仍接獲許多的詢問電話,民眾反應不怕花錢,只怕買不到!

Swatch Art Journey系列聯名表款,上周才在里斯本曝光,下禮拜就能在台灣的專賣店買到了!圖/Swatch提供

Swatch Art Journey系列聯名表款,上周才在里斯本曝光,下禮拜就能在台灣的專賣店買到了!圖/Swatch提供

這一招真的很厲害!搶在月底即將舉辦的世界最大鐘表展之前,沒參與的Swatch在3月上旬,可說是動作頻頻,吸引全世界目光。一是3月7日無預警的公布與Omega聯名新版本的MoonSwatch登月表,當天立即成為各社群平台「洗版」討論焦點。隔了不到五天,3月11日Swatch選在葡萄牙里斯本,曝光與四大博物館或藝術基金會合作的Swatch Art Journey系列腕表,內容包括浮世繪、普普藝術、超現實主義以及文藝復興時期大師傑作,皆都變成表款裝飾主題。不僅如此,五天之後的3月16日,首波Swatch Art Journey系列腕表,就能在品牌的店頭上買到了。這一波綿密的行銷策略,果真讓消費者很有感,更能讓Swatch品牌商品維持熱度。

而回過頭來看Swatch Art Journey系列的確很有「賣相」,而且主題涵蓋內容廣,一次瞄準所有客層。像是利用超現實主義巨匠雷內馬格利特著名作品「形象的叛逆」為題的表款,除了是Swatch少見的奶茶配色之外,還發揮幽默感,在表帶上印刷「Ceci est une Swatch(這是一只Swatch)」的標語,來呼應畫作概念。而在4月13日才會開賣的葛飾北齋「神奈川沖浪裏」腕表,則是目前曝光表款中,唯一在正面與表背,採用不同風格印花設計的款式。然而,Swatch表示,將還有與塗鴉大師合作的「隱藏版」將在5月公開,吊足了消費者的心。

Swatch Art Journey系列「神奈川沖浪裏」表款。圖/Swatch提供

Swatch Art Journey系列「神奈川沖浪裏」表款。圖/Swatch提供

Swatch Art Journey系列「男人之子」表款。圖/Swatch提供

Swatch Art Journey系列「男人之子」表款。圖/Swatch提供

Swatch Art Journey系列「形象的叛逆」表款。圖/Swatch提供

Swatch Art Journey系列「形象的叛逆」表款。圖/Swatch提供

Swatch Art Journey系列「維納斯的誕生」表款。圖/Swatch提供

Swatch Art Journey系列「維納斯的誕生」表款。圖/Swatch提供

Swatch Art Journey系列「女孩」表款。圖/Swatch提供

Swatch Art Journey系列「女孩」表款。圖/Swatch提供

Swatch Art Journey系列「春之神」表款。圖/Swatch提供

Swatch Art Journey系列「春之神」表款。圖/Swatch提供

Swatch Art Journey系列「白日夢」表款。圖/Swatch提供

Swatch Art Journey系列「白日夢」表款。圖/Swatch提供

另外,Swatch重新改裝的高雄夢時代百貨門市也開幕了!品牌以港都城市特色作為靈感,店鋪設計融合貨櫃造型與質感,加入船錨、船槳等港都元素點綴,工業風貨櫃把手更為店裝畫龍點睛,充滿個性與潮流感,還定期更換陳列的主題牆面更成為拍照熱。同時為了展現Swatch招牌繽紛色彩及玩味樂趣,店裝色調以品牌Logo紅色、象徵海洋的藍色和工業城的灰色為主軸,更貼合夢時代門市鄰近高雄港的在地特色,為消費者提供別出心裁的購物體驗。

Swatch重新改裝的高雄夢時代百貨門市也開幕了!以港都城市特色作為靈感,店鋪設計融合貨櫃造型與質感,加入船錨、船槳等港都元素點綴。圖/Swatch提供

Swatch重新改裝的高雄夢時代百貨門市也開幕了!以港都城市特色作為靈感,店鋪設計融合貨櫃造型與質感,加入船錨、船槳等港都元素點綴。圖/Swatch提供

Swatch重新改裝的高雄夢時代百貨門市也開幕了!以港都城市特色作為靈感,店鋪設計融合貨櫃造型與質感,加入船錨、船槳等港都元素點綴。圖/Swatch提供

Swatch重新改裝的高雄夢時代百貨門市也開幕了!以港都城市特色作為靈感,店鋪設計融合貨櫃造型與質感,加入船錨、船槳等港都元素點綴。圖/Swatch提供

Swatch重新改裝的高雄夢時代百貨門市也開幕了!以港都城市特色作為靈感,店鋪設計融合貨櫃造型與質感,加入船錨、船槳等港都元素點綴。圖/Swatch提供

Swatch重新改裝的高雄夢時代百貨門市也開幕了!以港都城市特色作為靈感,店鋪設計融合貨櫃造型與質感,加入船錨、船槳等港都元素點綴。圖/Swatch提供

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