買手表,最多人想知道的是:誰才是表王?勞力士(ROLEX)去哪買?買哪只手表最保值?國際金融機構摩根史坦利(Morgan Stanley)與研究機構LuxConsult合作,發表一份針對2020年全瑞士鐘表品牌出口數據,結論顯示:勞力士(ROLEX)以單一品牌24.9%的市佔率強勢坐穩「表王」寶座,而斯沃琪瑞表集團(Swatch Group)則以25.2%,領先歷峰集團(Richemont Group)的18.2%與LVMH Group的7.1%。
在這份日前公佈的統計中,單以品牌市佔率排序,順序分別為勞力士24.9%、歐米茄(OMEGA)8.8%、卡地亞手表6.7%、浪琴(Longines)6.2%與百達翡麗(Patek Philippe)的5.8%,值得一提的是,第六位與第七位的愛彼(Audemars Piguet)與RICHARD MILLE各為4.3%與2.5%,皆為獨立經營品牌,並無集團資源挹注,仍展現出強勢的品牌力,值得一提的是:第八名屬Swatch Group集團中主打入門機械表的天梭(TISSOT),以親民價格表現亮眼。
根據報告指出,勞力士的營業額從50.5億瑞士法郎下降至44.2億瑞士法郎,下降約14%,但仍有市場近1/4、24.9%的強勢比重。此外Swatch Group雖擁有如寶璣(Breguet)、寶珀(Blancpain)等高價品牌,但集團最為吃重的兩大主力則分別為歐米茄與浪琴,前者主打高價市場,市佔率約8.8%,是最接近勞力士的單一高價品牌,而後者的浪琴未稅均價約為1,300瑞士法郎(折合台幣約40,000元),在集團中定位為「高價(High)」級別。
而在Swatch Group中的寶璣(Breguet)、寶珀(Blancpain)、雷達(RADO)也都有不俗表現,中價位、高價位平均佈局的雙線定價策略,也讓Swatch Group在勞力士以外,成為全球最大鐘表集團。
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