明星當老闆／貝嫂、梅莉莎自己當最佳招牌

2016-04-18 14:46 聯合報記者項貽斐

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錦衣華服人人愛，但不少西洋女星不只享受時尚，更創造時尚，推出個人品牌，並以自己為最佳招牌，擁有人氣、也賺進鈔票。

瑪莉莎麥卡錫 X 「Melissa McCarthy Seven7」

以「麻辣間諜」等片走紅影壇的瑪莉莎麥卡錫（梅莉莎麥卡錫），堪稱好萊塢「重量級」女星，除了拍電影外，她的事業版圖也在去年秋天伸向時尚業，成立自己的服裝品牌「Melissa McCarthy Seven7」。

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45歲的瑪麗莎麥卡錫雖然外型圓滾滾，但是她的服裝品牌卻是為各種不同身材的女人打造。她笑說，自己是穿14號衣服，但她的品牌從小到大都有，而且兼具舒適和有特色。她也強調，身材胖瘦無關緊要，每個人都有獨特的美，只要健康就好。

瑪莉莎麥卡錫說，由於祖母是裁縫，所以她大約國小六年級就開始縫製衣服、接著夢想有一個自己的服裝品牌。她說，設計衣服對她而言就像是一個奇妙美麗的過程，她會為了剪裁、布料等耗盡心思尋找最適合的組合。

有別於其他服裝品牌只偏重美感，瑪莉莎麥卡錫覺得，她的品牌是走感覺路線。因為她認為，每次她穿上感覺很好的衣服，就會對孩子更有耐心，「有這些小確幸點點滴滴的累積，就能走出一條長長的喜悅道路。」

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潔西卡辛普森 X「Jessica Simpson」

影視歌三棲的美國女星潔西卡辛普森雖然演藝事業表現不算太出色，但她的商業頭腦卻是數一數二，甚至稱得上是「時尚大亨」，資產超過10億美元。

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35歲的潔西卡辛普森11年前跨足服飾業，當時正值青春的她從主打年輕女孩為主的牛仔褲起家，推出不久即大受歡迎，她也愈做愈有心得，將品牌製造產品由服裝擴展到鞋子、飾品、皮包、香水甚至珠寶等超過30種。就像潔西卡辛普森一樣，她的品牌也走「鄰家女孩」親民平價路線，一般女孩都消費得起，此外隨著她結婚生子，還接著推出孕婦裝、童裝與居家用品等。

自創品牌的好萊塢女星比潔西卡辛普森更紅的大有人在，但潔西卡的品牌業績讓其他女星的產品難以匹敵。潔西卡透露她的品牌成功之道就在，將自己與產品保持適度的距離，「畢竟消費者購買妳的商品絕對不是想複製妳，而只想擁有妳的某一種特殊元素。」

去年春天，潔西卡將手上品牌過半的股票轉賣給Sequential Brands集團，希望藉此拓展國際業務，讓業績成長3倍，她也持續擔任品牌設計師、坐擁大筆分紅。

維多利亞貝克漢 X 「Victoria Beckham」

「辣妹合唱團」中的「高貴辣妹」維多利亞在1999年與足球金童貝克漢結婚，儘管合唱團早已解散，但她憑著對時尚產業的興趣和老公的高知名度，仍是娛樂與時尚界的焦點人物。經由與其他設計師的合作學習，維多莉亞在2006年推出她的丹寧品牌「dVb」，並在2008年成立「Victoria Beckham」，全心打造她的時尚王國。

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「Victoria Beckham」以穩紮穩打的方式發展，維多莉亞親自參與設計，由第一個時裝系列的15套禮服開始，一步步經營展店。維多利亞認真投入，品牌走高端消費，第一年就創下9500萬美元的業績。

維多利亞設計的產品在時尚圈內開始評價不一，不少人認為她的品味俗豔，連她的設計師朋友也覺得她只是普通的商業設計師，但她卻堅持自己的經營理念前進，還在2011年拿下英國時尚品牌最佳設計師獎後又接連獲獎。此外，她將「dVb」與副牌Victoria, VictoriaBeckham合併。主線強調優雅簡潔、副牌則較日常隨意。

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關史蒂芬妮 X「 L.A.M.B.」

女歌手關史蒂芬妮除了歌唱事業外，自創的時尚品牌L.A.M.B.也很成功，每年讓她進帳9千萬美元。

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關史蒂芬妮出身於裁縫世家，她的曾祖母就是裁縫，母親和她也常會替自己縫製衣服。出道後，關史蒂芬妮總是不習慣別人製作的舞台服裝，一次在自家廚房忽然動念自行設計服飾，並在2003年著手行動，以她的首張專輯Love. Angel. Music.Baby.的縮寫為名，推出「L.A.M.B. 」品牌。

「L.A.M.B.」服裝與關史蒂芬妮的品味接近，帶有幾分異國風味，原始靈感來自瓜地馬拉、日本、印度與牙買加等地的服裝，用色與剪裁大膽，包括女星妮可基嫚、泰瑞海契都是愛用者。關史蒂芬妮的品牌產品後來也從衣服，拓展到鞋子、手表、提包與香水等。她說，自己不可能一輩子在舞台上表演，但她所創的品牌卻可以一直持續下去。