名人效應拉抬精品球鞋當道

2018-07-23 17:54 聯合報記者曾智緯

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現代人的生活已離不開球鞋，可謂日常必需品之一，球鞋揮別了過往僅具運動功能的本質，從球場走上街頭，代表著這個世代的流行文化。

倍受影后瑪莉詠‧柯蒂亞（Marion Cotillard）、韓星宋仲基、孔孝真，以及邱澤、張孝全等人喜愛的法國Veja休閒鞋，以簡單內斂的鞋型、圓滑優雅楦頭加上鞋側的斜V字樣蔚為風潮。品牌重視環保與人道，以「尊重勞工和生態」為理念，以巴西小農的有機棉花製成帆布、環保鞣製皮革與亞馬遜河流域的天然橡膠，製程中不傷害生態環境。除了響應環保，Veja不在廣告上花大筆預算造成資源浪費，同時不過度生產衍生庫存，利用再生紙板做為鞋盒包裝。讓向來注重女權、環境問題的女星艾瑪華森也成為品牌的支持者，而她簡約不做作的穿搭方式，更是不少粉絲仿效的對象，也間接帶動了球鞋穿搭流行。

ARTIFACTS裝設CUSTOMISE360客製科技裝置，提供實體鞋鑑賞，並搭配RFID感應裝置，讓客製過程虛實整合。圖／永三提供

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Veja Extra White系列藍色V字搭配紅色後跟設計休閒鞋，約5480元。圖／永三提供

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看準精品球鞋的市場蓬勃發展，選品店ARTIFACTS引進了歐洲的獨立藝術家、音樂人和演員們愛穿的Swear London鞋履品牌，主打訂製服務。讓休閒運動鞋依照消費者的喜好來客製，可自60多種顏色和材料中選擇挑選充滿自我風格的配色以及姓名縮寫。網路下單後即由葡萄牙手工製作，最快2周內將專屬個性化運動鞋送達手邊。為此，ARTIFACTS裝設CUSTOMISE360客製科技裝置，提供實體鞋鑑賞，並搭配RFID感應裝置，讓客製過程虛實整合。