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瞄準年輕人!RIMOWA危機入市搶食奢華袋包市場大餅

2020-11-19 08:49聯合報 記者曾智緯/即時報導

RIMOWA將推出品牌百年來首個系列包款,提供後背包、旅行袋、購物包等選擇。圖/...

RIMOWA將推出品牌百年來首個系列包款,提供後背包、旅行袋、購物包等選擇。圖/摘自Alexandre Arnault instagram

根據貝恩策略顧問公司的研究指出,2019年的奢華袋包市場達到了590億歐元,而LVMH集團下的行李箱品牌RIMOWA也選在此刻,加入這競爭激烈的世界,推出品牌百年來首個系列包款,提供後背包、旅行袋、購物包等選擇。RIMOWA總裁Alexandre Arnault也在受訪時說:「我們希望成為消費者日常生活中的一部分」,表明了品牌的立場。

最快RIMOWA將在2021年的1月,上市全新的Never Still系列袋包產品,預計價格約在2萬元至4萬5,000之間,瞄準了年輕市場而來。不過,由於新冠肺炎疫情遲遲未能趨緩,加上跨國旅行未能復甦,各項奢侈品的消費都持續下滑中,因此RIMOWA此舉被認為是危機入市,讓不少人感到意外。不過,根據《BOF》的報導中提到,這個計畫早在2019年RIMOWA和DIOR跨界合作時就產生了。而且全系列的袋包,都選在義大利製成,主打實用功能為取向,希望能與集團下其他精品品牌,有所區隔。

RIMOWA將推出品牌百年來首個系列包款,提供後背包、旅行袋、購物包等選擇。圖/...

RIMOWA將推出品牌百年來首個系列包款,提供後背包、旅行袋、購物包等選擇。圖/摘自Alexandre Arnault instagram

Alexandre Arnault在報導中,不諱言的指出,RIMOWA不只要鞏固原有的消費者,更要觸及到新的市場,所以iPhone手機殼,或是手拿包都是吸引年輕人目光的手段。就像他所說:「我們想確保可以與世界各地的客戶在一起」,在無法旅行時,RIMOWA仍可以成為生活中的一部分,袋包就是最佳媒介。而且,Never Still系列的設計,也緊扣了RIMOWA的招牌元素,像是行李箱上的溝槽式直紋,就點綴在包款上的口袋或是包身上,而且每一款都能與行李箱做搭配使用。

瞄準年輕市場,RIMOWA Never Still系列袋包,將於2021年的1月...

瞄準年輕市場,RIMOWA Never Still系列袋包,將於2021年的1月中旬上市。圖/摘自Alexandre Arnault instagram

瞄準年輕市場,RIMOWA Never Still系列袋包,將於2021年的1月...

瞄準年輕市場,RIMOWA Never Still系列袋包,將於2021年的1月中旬上市。圖/摘自Alexandre Arnault instagram

瞄準年輕市場,RIMOWA Never Still系列袋包,將於2021年的1月...

瞄準年輕市場,RIMOWA Never Still系列袋包,將於2021年的1月中旬上市。圖/摘自Alexandre Arnault instagram

瞄準年輕市場,RIMOWA Never Still系列袋包,將於2021年的1月...

瞄準年輕市場,RIMOWA Never Still系列袋包,將於2021年的1月中旬上市。圖/摘自Alexandre Arnault instagram

瞄準年輕市場,RIMOWA Never Still系列袋包,將於2021年的1月...

瞄準年輕市場,RIMOWA Never Still系列袋包,將於2021年的1月中旬上市。圖/摘自Alexandre Arnault instagram

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