吉賽兒邦臣挺大象包社群公益人美心美超模氣場全開

2018-08-07 21:20 聯合報記者楊詩涵

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為了致力保護大象，LOEWE日前發表了限量的大象串珠包款，多位女星與超模都在Instagram上秀出此一包款的照片，搶眼而美麗的發揮社群力量，轉化為慈善活動；而藉由IG進行公益活動，也是今年許多品牌經營形象的手法之一。

LOEWE這波活動是與KOMP（Knot On My Planet）合作，運用北肯亞桑布魯（Samburu）婦女製作的精緻珠飾為主題，打造限量版棕色大象包的彩色珠串，為大象危機基金會（Elephant Crisis Fund）盡一份心力，此基金會也是好萊塢明星李奧納多狄卡皮歐基金會支持的單位之一；使用彩色貝珠，是為呼應貝類刻紋紀錄了時間，正如同大象有著古老的記憶，手袋的全部銷售收益都會捐贈給基金會，遏止獵殺大象或走私象牙。

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Knot On My Planet限定系列大象造形棕色肩背包。圖／LOEWE提供

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KOMP自2016年9月起，透過知名人士的影響力，在社交媒體包括IG、Snapchat等發起保育議題活動，迄今已為大象危機基金會籌得超過300萬美元，並累計逾15億個瀏覽數，這次的大象棕色限量包款獲得吉賽兒邦臣、卡莉克勞斯，還有LVMH集團少奶奶Natalia Vodianova等人在IG秀出照片支持，散播美麗也散播愛，每一篇發文都讓人多看一眼，間接為公益活動起了推波助瀾之效。

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而今年初，寶格麗也透過社群媒體舉辦「#SeeMyWish」的慈善募款，只要上傳「閉眼許願」照片或分享許願工廠的形象影片，標註#SeeMyWish，品牌即贈1美元至「救助兒童基金會（Save The Children）」，自2009年至今募款金額已累計超過7千萬美元；今年度透過蔡依林的影響力，在IG引起熱烈迴響。

而Instagram時尚總監Eva Chen（陳怡樺）則是於今年2月時，在GUCCI發表提頭走秀系列、引爆話題的秀後，就在IG發揮她的影響力，展開「Gucci Head Challenge」活動，她每收到一個「#GucciHeadChallenge」的貼文，就捐贈1美元到「城鎮槍械安全（Everytown for Gun Safety）」機構，運用GUCCI的噱頭轉為時尚公益，善用自家社群打造了叫好又叫座的活動。