高端旅遊大爆發！雄獅揭5大趨勢 東方快車、賽馬節搶攻精緻客

全球旅遊 市場全面回溫，各家瞄準的高端 旅遊也快速轉型。雄獅 旅遊指出，2026年精緻旅遊已正式邁入「價值重塑期」，旅客不再單純追求奢華價格與硬體規格，而是轉向文化深度、身心轉換與在地連結的整體體驗。看準市場升級趨勢，雄獅旗下精緻旅遊品牌「璽品 SP Collection」宣布以五大核心方向布局高端旅遊市場，搶攻體驗型旅遊新商機。

根據McKinsey最新調查，全球旅遊支出在扣除通膨後仍維持約6%年增率，是成長最快的消費產業之一。雄獅旅遊內部CRM數據也顯示，高單價產品需求明顯升溫，例如，2025年超過6萬元的日本5日團體旅遊，出團人數較疫情前成長3倍；20萬元以上長線產品更成長4倍。其中，「璽品 SP Collection」2026年第一季報名人數已超越2024年全年出團總量，顯示疫情後高端旅客消費模式出現明確轉變。

業者分析，疫情改變旅遊心態，「少次數、高品質」逐漸取代過往密集式出國 模式。旅客更願意為「值得記憶的體驗」付費，高端旅遊也從奢華消費，轉向文化與生活方式的投資。

雄獅觀察，2026年精緻旅遊市場正浮現五大核心趨勢，分別為：文化與在地沉浸、低密度與隱私需求、目的地稀缺性，以及餐飲體驗故事化。品牌信任成為關鍵：旅客更重視品牌整合能力與風險控管。雄獅表示，精緻旅遊的核心不再是景點多寡，而是如何在正確時間、正確場景中創造專屬記憶。

在產品布局上，「璽品 SP Collection」2026年主打「旅遊時間學」概念，強調以最佳季節與限定席次創造差異化。在歐洲市場推出「斯洛維尼亞東方快車13日」，規劃10月限定出發，行程串聯波斯托伊納鐘乳石洞、維利卡高原牧羊人聚落與中世紀采列授爵儀式，並搭乘威尼斯辛普倫東方快車，強化歷史文化與交通體驗的稀缺性。

另一亮點為「義大利賽馬節15日」，鎖定8月16日西恩納賽事，安排康坡廣場私人陽台席次，以貴族視角觀賞百年賽事，並透過山城連泊設計掌握節慶前後黃金時段。

亞洲市場則推出「關西米其林星鑰7日」，入住京都六善酒店、平松系列旅宿及大阪四季酒店，並安排熊野古道、那智大社文化探索與海女小屋體驗，以6人成團低密度動線回應高端客群對隱私與深度的需求。