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紙上時尚 萬寶龍 「限量款」寫出好成績

2016-06-09 00:00 經濟日報 記者祁玲

國際精品萬寶龍(Montblanc)今年創立110周年,全球各地都有慶祝活動,台灣也於日前舉辦為期五天的Black & White Weeks鑑賞會,向本地VIP呈獻包括腕表、書寫工具在內的限量新品,萬寶龍市場部執行副總裁Jens Henning Koch也抵台共襄盛舉。

萬寶龍全球行銷執行副總裁Jens Henning Koch。 圖/王騰毅攝影

萬寶龍全球行銷執行副總裁Jens Henning Koch。 圖/王騰毅攝影

首度來台的他接受本刊專訪時表示,萬龍寶為了110周年慶而推出的各式產品,市場反應都相當好。尤其「紅與黑Rouge & Noir」系列限量書寫工具,在包括台灣在內的全球各地都得到很好的評價。

過去一年精品業因受到經濟衝擊而慘淡經營,萬寶龍卻表現亮眼,特別是皮件的銷售全球呈二位數成長。對此他表示,最重要的是萬寶龍擁有自己的皮革廠,以及技藝精湛的工匠,包款重視實用和設計,材質的選擇也很多元,以滿足現代人的需求。此外,品牌也擁有製表廠,並推出價格更具競爭力的表款。書寫工具亦是強項。Jens強調,萬寶龍推出的限量版書寫工具有很多故事可以說,故備受收藏家喜愛。例如前陣子推出的藝術贊助系列佩姬古根漢限量款書寫工具,就是成功的一例。

談到媒體生態的改變,他表示,萬寶龍對新興的社群媒體抱持正面態度,因為如此一來,品牌有更多機會和管道、與消費者分享品牌精神和產品。談及對2016的市場展望,Jens不諱言,外在環境難以控制,品牌此時更要全力以赴,盡其所能地與消費者溝通,推出更有創意和競爭力的作品,才是生存之道。

萬寶龍「紅與黑Rouge & Noir」系列珊瑚紅特別款鋼珠筆20,700元(上至下)、原子筆17,200元、鋼筆27,500元。 圖/萬寶龍提供

萬寶龍「紅與黑Rouge & Noir」系列珊瑚紅特別款鋼珠筆20,700元(上至下)、原子筆17,200元、鋼筆27,500元。 圖/萬寶龍提供

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