黃尹青／當珠寶不只是珠寶

2015-05-19 00:00 udn STYLE 黃尹青（珠寶作家）

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梵克雅寶(Van Cleef & Arpels)以浪漫春意為主題，在擬古堡情境中，款待一場米其林三星主廚Emmanuel Renaut精燴的雅致午宴，佐以清麗的珠寶秀，讓來賓多感官領受春意。

卡地亞的「卡地亞皇家之耀」(Cartier Royal)，大筆揮灑極致奢華。在亮麗耀眼的水晶燈下，林列於紅毯兩旁的玻璃櫃內，300多件珠寶競艷爭輝，如文武百官上朝般齊齊向紅毯盡頭的王冠稱臣。隔著玻璃細賞完這些珠寶後，我們就被引導到充滿陽光的鑑賞室，幾件最重要的珠寶，在這兒等著大家細賞親戴。

CHANEL發表的是Coco Crush系列新珠寶。亮黑和陽光交融的空間中，賓客在如遊戲般的活動中，發現品牌經典的菱格紋不只有著香奈兒女士的故事，還是現代尋常生活中經常可見的線條，迅速覺得這款珠寶的可親。

這些精心策畫執行的活動，最終目的都是為了銷售珠寶。但透過各異其趣的發表方式，不難發現，珠寶正試圖走出多元的角色。它是身體的裝飾品，是財富，是情感的表徵，是藝術品……，而且還在發展各種可能。因為角色愈來愈不單純，它被展示的方式也有更多變化。

梵克雅寶的活動中，珠寶和美食同為浪漫的觸動者。在卡地亞活動中，珠寶是可遠觀亦可近玩的華麗美物。在CHANEL活動中，珠寶是玩趣十足的生活小品。

這些活動像一種路徑，領著大家認識珠寶新角色，常令人有驚喜感。但如何達陣，讓人迅速明白用心，真是一門學問。曾經參加過一場展售活動，藝術氛圍濃厚，有音樂、有燈光、有精心的安排，但可能是我太駑鈍了，居然體會不到主事者到底想透過這些精心安排傳達關於珠寶的什麼？

CHANEL的CoCo Crush活動，讓我度過一個驚喜午後。溝通方式很簡單，看一段影片、教你摺紙、玩個小魔術，然後隨你佩戴珠寶，建立的路徑清楚明白，喔，原來這款珠寶這麼有趣、這麼貼近生活。

Cartier這次活動，是我近年參加該品牌活動中最難忘的。華麗排場固然令人印象深刻，活動流程和形式才是重點。這不是一場記者會，而是專門安排給媒體工作者欣賞珠寶的一天。專人引導進場、分組細覽展品後，大家旋即被安排到鑑賞室，然後由一組又一組的導覽人員，引領著配戴珠寶的模特兒進來解說，並供大家拍照、賞析、甚至自戴自拍。動輒上千萬、上億元的珠寶，完全沒有距離，也不會限於時間只能匆匆看兩眼、摸一下。

時間寶貴、展品珍罕，如此款待不是目標消費群的媒體工作者，我心想，何等「奢華」的安排，而這兩個字正是Cartier這次活動的關鍵字！

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