鑽石是一門好生意，在不景氣的年代更是如此。從克拉數小的入門款到品牌辨識度高的頂級珠寶，不景氣時都能「一網打盡」，讓小資女、貴婦名媛不約而同掏腰包。一方面是因為鑽石具有一定的國際行情，同時也有經典不敗的特性。
卡地亞（Cartier）、梵克雅寶（Van Cleef & Arpel）今年耶誕節慶都主推鑽石珠寶。卡地亞在推出的全新影片裡，讓女主角Karen Elson化身「鑽石女王」，穿梭於巴黎的和平街、芳登廣場、協和廣場和大皇宮等，展現卡地亞鑽石珠寶作品的魅力。耶誕推薦禮中，定價不到三萬元的項鍊也勾起小資女送禮或自我犒賞的欲望。
對此卡地亞表示，鑽石一直是品牌的核心商品。過去卡地亞的鑽石作品以婚戒珠寶為主，大受好評，市占率高。如今則進一步以鑽石系列（Diamond Collection）為號召，希望發展成訴求全年度的商品。亦即不是只有論及婚嫁的女性才會想到要買鑽石，自我犒賞或有送禮需求的人，也可以找到易入手的款式。
寶格麗表示，從市場面來看，經濟不景氣時，頂級客更會把錢花在刀口上。此時因鑽石「有行有市」，高單價的珠寶作品相對穩定。不少人在預期會漲的心理下，傾向「集中火力」投資大一點的，如2~5克拉的鑽石詢問度就很高。如果是大件珠寶，設計上有明確的品牌DNA，會更受青睞。
蕭邦也表示，景氣不好時，經典款才賣得動。因為在預算有限的情形下，消費者會選擇具品牌精神、明眼人一看就知「出處」的珠寶，特別吃香。蕭邦的滑動鑽石系列辨識度高，貴婦常指名購買。
梵克雅寶也於年底前推出年度系列Diamond Breeze系列，以素淨的白鑽和簡約造型的珠寶作品，呼應漫天飛雪的冬日假期。有鋪鑲滿鑽的snowflake系列、層疊立體的蓮花系列，以及以獨特鑲嵌技術命名的A Cheval系列等，均以光芒奪目的鑽石打造璀燦珍品。
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