香水真是門好生意？LVMH集團旗下的精品近來「香氣」十足，繼路易威登（LOUIS VUITTON，簡稱LV）宣布加入香氛大戰，LOEWE也將推出由品牌創意總監Jonathan Anderson首次監製的全新男「Man」、女「Woman」香水系列。
2014接手LOEWE以來，Jonathan為品牌注入耳目一新又兼顧傳承精神的創新活力，時裝設計風格中性且線條解構的他，推出的香氛會是如何令人期待。
「這是一個讓我投注了大量時間心力、十分個人的企畫，蘊含了我由心而發的信念。我特別希望能透過這款香水，為使用的愛好者帶來值得信賴的感覺，並成為與品牌相關的有機延伸，象徵著品牌的當代價值。」Jonathan Anderson如此表示。
全新香水果真出人意料，也引人遐想，以「纏綿後，破曉時」為概念，LOEWE 001 女性香水，茉莉花和雲呢拿香草作基調、橘子和佛手柑為前調、配合檀香中調；LOEWE 001 男性香水，前調及中調與女版相同，但基調改以男性化的雪松和麝香為主。男女香兩種味道詮釋兩人於纏綿時的純情及允諾、破曉時承諾中帶猶豫的張力。
就連包裝也別具用心，盒上印有已故德國攝影師Karl Blossfeldt的植物攝影作品，與2016春夏女裝系列中登場的圖案相呼應，強調自然之美，也洗鍊帶出品牌本身以當代工藝及原生創意為本的170年歷史，宣傳形象照也延續這股簡潔優雅，不找超模或巨星加持，純以氣質取勝。
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