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拿走樂壇大獎 用「香味」認識火辣碧昂絲

2016-08-31 00:00 聯合報 記者徐文玲
碧昂絲HEAT系列推出多款香水,席捲全球市場。圖/千秋提供

碧昂絲HEAT系列推出多款香水,席捲全球市場。圖/千秋提供

國際流行唱片市場這兩天最火的女人應當屬碧昂絲,她在第32屆美國MTV音樂錄影帶大獎成為大贏家,想要多認識碧昂絲,除了聽她的音樂、看她的穿搭,用「香味」或許也能接近偶像,碧昂絲曾推出過名人香水「HEAT」 (熱力系列),同樣曾席捲狂潮,可惜近年名人香水在台灣稍稍落寞,她的商品似乎在實體通路較難找到蹤跡,上網買比較快。》香水界的火紅關鍵字 就是精品香水

曾經代理過一連串如JLO、貝克漢、莎拉潔西卡帕克、碧昂絲等名人香水的代理商千秋香水行銷總監曹務銓表示,2005~2010年是名人香水的全盛時期,當時不少大明星如小甜甜布蘭妮、JLO、貝克漢、莎拉潔西卡帕克、派瑞絲希爾頓等人紛推香水,是名人香水的高峰,當時預估名人香水佔全球整體香水市場規模的9%,後來逐步走下坡至5%。

曹務銓表示,名人香水的優勢是香水商採用全球發行策略,從發想、生產、鋪貨、行銷、宣傳都一路規劃好,並跟著流行藝人知名度水漲船高,加上價位中間偏低、以創造絕大量為目標,較不走品牌思維,一旦藝人不紅了,香水也可能乏人問津,但接二連三狂推新品的例子也不在少數,使得名人香水一進入市場就發展的又快又多。

碧昂絲的名人香水推出較晚,但氣勢驚人,從2010年至2013年之間,她的「HEAT」系列就推出4支,加上「脈動」、「天后降臨」等淡香精,儼然創造出屬於自己的香水王國。

碧昂絲的香水都有共通特色,就是氣味較濃郁與甜美,也同樣都走性感路線,HEAT第一年在香水大廠狂砸行銷預算,加上她個人知名度,保守估計全球應狂銷數百萬支,將經典的精品香水品牌狂甩在後,HEAT 系列不只是全球很會賣的香水,也經常榮登必買的名人香水冠軍寶座,最近一次的調查則是去年的富士比香水銷售榜,碧昂絲的人氣只小輸玉婆伊莉莎白泰勒的「白鑽」香水及前洋基隊長德瑞克基特的「Driven」。

雖然碧昂絲的香水在國外仍很紅,但是在台灣表現卻沒特別突出,曹務銓表示,悶熱的台灣較熱中柔美氣息,近來則是純粹或中性香氣的天下,例如JO MALONE是少數以歐洲模式切進亞洲市場而大紅的案例。

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Beyonce碧昂絲香水走性感甜美路線居多,如Heat Rush 熱力四射帶著濃郁果香花香調。圖/千秋提供

Beyonce碧昂絲香水走性感甜美路線居多,如Heat Rush 熱力四射帶著濃郁果香花香調。圖/千秋提供

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