天然樂活走強
在食安激化之下，消費者反璞歸真，帶動天然系美妝走紅，2015年精油類等相關商品走強，康是美表示，旗下精油香氛較前一年成長3倍，天然皂也如此。
護髮產品熱銷
現代人頻繁染燙髮，加上汙染嚴重，護髮品在2015年至少成長兩位數字，且頂級護髮增多，消費者捨得花數千元買一瓶護髮，愛護髮絲不輸臉頰，植村秀首度引進豐富的髮系列。
Spa購物中心化
Spa發展出莊園型、社區型、飯店型之後，2015年旗艦Spa或天然保養專櫃，有朝購物中心發展趨勢，以寬敞、遊逛樂趣、體驗吸睛，如BEING spa相繼在南紡夢時代、高雄夢時代打造複合店型。歐舒丹在南紡夢時代開設全球指標性的複合店。
療癒商品暖心頭
經濟數據不佳、薪資低，上班族急需紓壓，促進療癒商機，不僅市場各通路極盡所能合作療癒角色，2015年來自日韓的趣味單片面膜，一舉成功搶灘，年輕人出入的店點，單片熱銷大勝盒裝面膜。
防曬卸妝水熱銷
2015年夏季一路飆高溫，氣候異常，防曬相關成長驚人，去年市場帶動一波不沾手的噴式防曬劑，無論開架、專櫃、通信販售皆噴出好成績。2015年也吹卸妝水風潮，卸妝水趁勢崛起與接睫毛風氣相關，加上現代人時間緊湊，清爽的卸妝水切中便捷的優勢。此外，黑面膜、單片面膜也一枝獨秀。
酒紅眼妝正當道
2015年秋冬彩妝界蔓延著香醇，佳麗寶LUNASOL的巧蕾淨化系列主打紅棕的巧克力色系，擺脫以往經典大地色系的沉悶；耶誕彩妝更可大量看到酒紅色限量單品。
流行好一陣子的亮光唇，2015冬季暫別舞台，霧面絲絨質地與豔麗的紅色調，重塑復古華麗樣貌，紀梵希、雅詩蘭黛、蘭蔻、ANNA SUI、迪奧、RMK、THREE均推出。
韓妝潮流銷售旺
韓妝持續引領風騷，韓劇、MV帶動精緻底妝、平粗眉、精靈妝、花瓣唇等。
受精靈妝影響，眼妝不強調犀利眼線，假睫毛也被打入冷宮，用睫毛膏反覆刷出自然纖長睫毛才是王道。韓妞的平粗眉則帶動眉筆、眉粉餅、染眉膏銷售量俱漲，康是美2015年眉妝品業績成長高達6成，染眉膏更成長1倍。
氣墊粉餅一路賣
氣墊粉餅去年旺到不行，除了韓系品牌，蘭蔻激光煥白氣墊粉餅也大受好評，12月韓國美妝品牌banila co.正式進駐台灣，再刺激一波買氣。開架氣墊粉餅同樣賣翻，康是美累計銷售表現成長2.5倍，就連氣墊粉撲銷售都成長3倍。
2016展望
跨界合作不停止
與藝術家聯名擦撞趣味火花，是美妝界不會停止的課題，2015年美妝圈跨界合作案例頗多，未來除了熟悉的經典角色，是否發揮獨特性、差異化才是消費者埋單重點，如歐舒丹去年底合作甜點大師Pierre Herme就是代表作。
通路界線變模糊
通路間界線模糊，專櫃的年輕系列有機會進開架、直銷也在藥妝店開實體貨架、MIT藥妝更可走進百貨設大型旗艦店，年輕世代購買行為多變，死守界線並沒有好處，另網路無國界，康是美2015年底宣布進駐天貓國際打造線上旗艦店就是一例。
頂級單品更頂級
台灣消費者勇於追尋最新科技、成分，在市場低迷的2015年，頂級美妝市場仍一枝獨秀，2016年初，不少高端品牌推出更頂級的單品，其中，嬌蘭的200ml蘭鑽黃金生命力再造霜大容量金雕限量珍藏版、55,500元，就是挑戰市場的代表作。
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