男性保養市場逐年增長，從以往占總營收不到1成的比例，以每年2位數漲幅，終於在女性獨大的保養品市場中，站穩1成營收比例，看似不高，但業者透露，後勢強勁，仍有發展空間，且男性保養從以往的清潔、基礎保養，已逐漸進階到分區局部保養概念，眼周正是近來成為男性保養的新寵兒。
SK-II 推出男性系列以來，搭青春露便車，帶動男性青春露、潔面乳、防曬乳等5款產品，年年成長2位數。今夏更推出首款眼霜「男士活能眼霜」，除加入明星成分PITERA，也新增添抗皺配方與耀眼因子組合成的HT8耀眼科技，及薄荷值萃配方，緊致眼周，讓男性電眼不漏電。
資生堂表示，男性對眼周呵護的需求增加，今夏推出男人極致彈力眼霜，加入酵母精華、迷迭香萃取與該極致系列中的經典成分防禦傷害複合物，讓男性更「亮眼」；LAB SERIES 雅男士針對日間眼周呵護推出日間防護眼膠，加入高效防禦保濕複合配方，幫眼周保濕，減緩乾燥、浮腫等問題。
碧兒泉 BIOTHERM HOMME 則著重男性保濕，新推出結合化妝水與保濕效果的男仕活泉超保濕精華水，加入明星成分奇蹟活源因子及辣木萃取，讓男性宛如代言人彭于晏般化身水男孩般。
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