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東西文化吸引名流 夏姿成功之道

2014-06-08 00:00 udn STYLE 記者葉卉軒

這棟典雅氣派的五層樓時尚大殿,是由兩位名列全球百大建築師Jaya Ibrahim與Johannes Hartfuss共同設計,當年以「西為中用,古為今用」為軸心概念,將南宋建築之美,透過硯石、貝殼版、橡木、窗櫺等意象砌合,與SHIATZY CHEN 夏姿.陳當代中國的服裝風尚相互輝映,呈現中西合璧的從容。

這樣的空間,背後主導者是SHIATZY CHEN夏姿.陳的設計總監王陳彩霞。在華人時尚圈,大家都稱王陳彩霞一聲「王太」,個兒嬌小纖瘦的她,16、17歲開始學裁縫,20歲與從事布莊生意的先生從台中清水起家。走過36年,她不僅讓原本只有10幾個人的小工作室,發展到如今擁有全球近千名員工的精品服飾集團,她更是讓台灣時尚品牌第一個前進巴黎開設精品店的推手。

王陳彩霞說:「能夠讓每一個人都穿出不一樣的感覺,穿出自己的特色,這是我從創立品牌最初到現在始終不變的堅持」。她笑著說:「自從站上巴黎時裝周那個舞台後,每半年都要交出約300多款的新設計,能夠專心把它做好就不容易了。」而現在她也正在為9月20日即將展開的第13場巴黎時裝周大秀做準備。

愛上夏姿服飾的名人不少,奪得金馬50最佳導演獎的蔡明亮,領獎後不忘向王陳彩霞說:「都是因為有妳衣服的加持」;還有儘管高燒抱病也要為王陳彩霞服裝秀站台的影星楊紫瓊;而國內的政商名流有前海基會董事長江丙坤夫婦、仁寶董事長許勝雄夫婦,以及紅豆食府少東蔡篤清夫婦。從政界到商界,從中生代到新生代,還有潔西卡艾芭、林志玲等人都喜愛夏姿。

夏姿的客人,從一開始只有家中的女主人造訪,或者夫妻一起來,男裝的口碑也是這樣慢慢建立;隨著家庭成員的增加,一家子來造訪,一次花費幾十萬元,都只是「基本消費」。

從女裝起家,但男裝卻深受許多企業家、建築師和藝文界人士喜愛;王陳彩霞透露,2015年還將在台灣成立首間的男裝專門店。儘管已站上世界舞台,但從台灣起步,在台灣嘗試新事物,是王陳彩霞心中最優先考量的事。

要擄獲企業大老闆、名媛貴婦,以及中外大明星們頂尖的時尚品味可不容易,而且還能讓他們永遠穿不膩,東方精品SHIATZY CHEN夏姿.陳是怎麼辦到的?

吸引顧客的理由

細膩與質感

設計總監王陳彩霞是品牌的靈魂人物,一件件衣服、珠寶和鞋包配件,都看得到她從布質的觸感、光澤、紋樣圖騰一絲不茍自我要求,布料、打版、設計,到生產製作與銷售,SHIATZY CHEN夏姿.陳靠「一條龍」的經營模式,讓每一件商品都有品牌最細膩的堅持。

時尚與年輕

將傳統東方美與西方時尚巧妙結合,例如很精準地將中國五大繡法之一蘇繡,作為品牌主軸,在一針一線中有傳統、有創新,也加入台灣味。

此外,年輕感也是近年來王陳彩霞著力甚深的設計核心之一,她笑著說:「每每看到年輕女孩穿著SHIATZY CHEN夏姿.陳的衣服,搭著簡單輕鬆的牛仔褲,連我都忍不住多看好幾眼」。

設計與系列

SHIATZY CHEN夏姿.陳的設計系列可說是相當完整,不只女裝、男裝系列,皮件、鞋款、家飾也愈來愈多。王陳彩霞喜愛服裝配件中融合複合材質的設計,如銀飾、玉器、刺繡及繪畫等,但卻都能讓整體設計風格既和諧又具獨立性。一系列東方精緻品味餐具、風雅生活寢具,以及屏風、桌椅等大件家具外,小至富貴慶典證書等人文小物也都有。

夏姿設計總監王陳彩霞。記者王陳彩霞/攝影

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蟒蛇皮拼接迷你玉鐲提包系列,定價4萬5800元。圖/SHIATZY CHEN提供

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夏姿中山旗艦店內部陳設。記者陳再興/攝影

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夏姿中山旗艦店外觀。記者陳再興/攝影

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首度曝光的2014早秋系列男裝,未訂價。圖/SHIATZY CHEN提供

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實穿而年輕化的男裝系列。圖/SHIATZY CHEN提供

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皮革拼接臉譜玉鐲提包系列,定價5萬9800元。圖/SHIATZY CHEN提供

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經典玉鐲提包系列。圖/SHIATZY CHEN提供

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