Burberry台北旗艦店／亞洲最大年輕新形象

2012-04-27 00:00 udn STYLE 記者顏甫珉

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金屬質感年輕fu
購物空間明亮寬敞電視牆放送倫敦時尚

BURBERRY選在台北101的4樓，開設亞太區第一間、也是面積最大旗艦店，占地約447坪，引進品牌全系列，包括最頂級的Prorsum、London、Brit、Sport等系列，另有配件、腕表、香水與BURBERRY Beauty。

一踏進台北101挑高的4樓廣場，銀灰色金屬質感的格紋，搶盡消費者的眼球，搭配「Retail Theatre」概念，旗艦店外牆配備9×5公尺數位平面LED電視牆，隨時播放BURBERRY倫敦總部提供的影片，可能是走秀或是服飾影像。從外觀，就能看出BURBERRY品牌兩大基因：科技與潮流化。

BURBERRY在現任創意總監Christopher Bailey加入後，成功轉型與年輕化，101旗艦店外觀由Christopher Bailey構想，運用英國建材與裝飾主題，營造新生代精品形象。Christopher Bailey表示，很高興在台灣開設首間旗艦店，現代風的多用途空間反映出BURBERRY的品牌風格。

店內明亮、寬敞的購物空間，減少精品與消費者的隔閡，全系列商品可滿足不同年齡、族群的需求。因應101旗艦店開幕，BURBERRY大量在社群網站上進行宣傳，包括臉書、推特、新浪微博、Youtube與官網等，包括Christopher Bailey、蔡依林都事先錄製影片。

慶祝101旗艦店開幕，BURBERRY昨晚包下101旁的信義廣場，搭起帳篷，由Christopher Bailey親自規畫、主持開幕派對，BURBERRY全球總裁Angela Ahrendts也來台參加，台灣天后蔡依林為昨晚藝人代表，其他如南韓女子團體「少女時代」主唱潔西卡、帥氣南韓混血男星丹尼爾，以及名模林嘉綺、王陽明、楊祐寧等人都受邀出席。

這場活動讓人驚豔於BURBERRY長達156年的品牌歷史，結合最新虛擬科技、潮流音樂等。延續2011年品牌在北京打造的數位大秀，昨晚派對由倫敦製作團隊前來，設計360度環形螢幕，採用立體動畫設計，結合英國音樂人Tom Odell現場演出，並虛擬倫敦天氣，讓參加者重新認識BURBERRY。

結合數位影像、英倫音樂，提供完整的多層次虛擬實境感官體驗，由Christopher Bailey創意發想，這場「Burberry World Live」結合8段影片、音樂與天候體驗，之後將到倫敦、香港與芝加哥巡迴演出，台北為展演首站，活動實況將在倫敦時間4月27日10點、台北時間4月27日下午6點，在Burberry.com進行首播。

．Burberry台北旗艦店／蔡依林、潔西卡比美