平價時尚崛起，加上運動風氣日盛，平價時尚和運動品牌的市場規模不斷擴張，早已非昔日阿蒙，不僅反應在業績成長數字，就連廣告也可瞧出氣勢，不論是質感、時尚品味和重金聘請代言的一線巨星，充分展現實力。
每一季，貝克漢都會與H&M合作推薦「本季必BUY款」 (Modern
Essentials selected by David Beckham)，並且開拍一系列形象廣告，本季貝克漢親自演出「Essentials for Everyone」趣味影片，同步在YouTube上映，廣告聯結：https://youtu.be/oYjwXjwvAv0。
去年貝克漢與諧星凱文哈特 (Kevin Hart)合影搞笑喜劇廣告片後，似乎激發了貝克漢的詼諧喜感，在新廣告中，貝克漢不論穿什麼衣服，周遭的人也跟著穿什麼，不過貝克漢似乎並未覺察自己的超強影響力，還一臉「好像那裡怪怪的」的表情，令人莞爾。
adidas Originals邀請英國時尚天后Rita Ora擔任品牌代言人，並推出聯名系列，予人耳目一新之感，本季Rita Ora再度發揮創意，以日本藝伎為靈感，以和服KIMONO罩衫搭配運動服，寬大的袖口和縮腿褲管，以及隨意繫綁的寬腰帶，結合東西文化的時尚特色，打造全然不同的運動時尚。
瘋韓流接力代言
以「沒關係，是愛情啊! 」一劇在台灣爆紅的趙寅成，因為代言韓國戶外品牌Black Yak，讓Black Yak迅速在台灣打開知名度，趙寅成在廣告中身穿各種款式的經典防寒運動外套，展現他「暖男」的魅力。
Samsonite RED這兩年搶搭韓風，繼金秀賢、李敏鎬代言廣告，成功掀起話題後，李敏鎬在年約期滿後拉拔金宇彬接棒代言，可說是品牌形象代言的「繼承者」。金宇彬在新一季廣告中肩背Samsonite RED最新款背包，一改螢幕上的霸氣，改以暖男形象登場，眉宇之間還有幾分李敏鎬的神韻。
運動品牌最近也看好韓風，如adidas Originals邀亞洲四大天王天后代言廣告，全智賢是其中一位代言人，同樣也是挾韓劇熱潮、借重韓星影響力的例子之一。
大陸劇爆紅追捧
平價時尚和運動品牌為了深耕大中華市場，著手「在地化」的行銷策略，除了在進駐中國大陸市場大舉擴店外，邀請中國大陸明星代言廣告，更是必要的策略。
adidas Originals為深耕大中華市場，繼邀范冰冰代言人，本季又加碼邀鄧超加入代言陣容，曾演出「集結號」等電影的鄧超，是孫儷的老公，這回他受邀加入adidas Originals代言人行列，可瞧出adidas Originals開發中國大陸運動服飾市場的意圖。
最近大陸劇「瑯琊榜」爆紅，成為婆婆媽媽的追劇目標，在戲中飾演霓凰郡主一角的劉濤，近日受邀擔任ECCO鞋大中華區代言人。
劉濤曾以古裝瓊瑤劇「還珠格格3」在兩岸三地快速走紅，如今又以「瑯琊榜」再度受到矚目，柔美優雅的氣質不但很適合古裝扮相，代言北歐休閒鞋ECCO也頗稱職，她示範幾款日常裝扮穿搭ECCO女鞋，不論是帥氣短靴，或是節慶氣氛的金色高跟鞋，展現摩登現代的一面。
社群廣告新勢力
NIKE最近首度嘗試透過社群平台行銷廣告，在Youtube推出「Margot vs. Lily」系列廣告影片，全片總共有8支影片，透過Margot和Lily姊妹花的故事在社群平台掀起女性運動的話題，Margot不愛運動，但人緣好，Lily則是完全相反，是個沒有朋友的健身迷，兩人打賭要改善自己的缺點，Margot立誓運動健身，Lily則要擴展人際關係，每集影片都會順帶介紹姊妹花在戲中穿戴的服飾配件，可說是行銷策略的一大突破。
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