精品大轉彎！搶攻數位化市場

2016-01-05 09:55 聯合報記者曾智緯

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Tommy Hilfiger將借重超模Gigi Hadid的社群影響力。圖／Tommy Hilfiger提供

數位化一直是時尚品牌關注的方向，但過去幾年除了Burberry很成功的轉型外，其餘的品牌數位化腳步都仍嫌保守。而電子商務的蓬勃發展翻轉了經營方式，讓時尚品牌在這幾年不得不正視這問題。

紐約的名媛品牌Tory Burch在去年年末時就大舉裁員超過3%，為公司轉型做準備。根據WWD的報導Tory Burch的經營層深深感受到智慧型手機和其他行動載具所帶來的改變，而電子商務的領域一直是品牌最弱勢的一環，同時也反映在銷售數字下滑的事實，讓公司不得不裁員轉型，找到合適擔任數位服務的人才。而未來，Tory Burch也將會擴大品牌在電商的投資。

Instagram時尚總監陳怡樺受邀出席Gancio Studios互動體驗派對。圖／Salvatore Ferragamo提供

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無獨有偶，老牌皮件品牌Salvatore Ferragamo也選在紐約舉行Gancio Studios互動體驗派對。這場派對除了邀集了知名影星茱莉安摩爾、伊森派克外，最值得關注的還找來了Instagram時尚總監陳怡樺，希望透過她加深與數位社群的連結，改變大眾對品牌的印象。這場多媒體互動派對，從黑白膠片來到數位科技，探索電影世界的無限可能。活動嘉賓仿佛化身成巨星偶像或大導演，畫面被即時分享到「100 Years 100 Days」品牌數位平台。

Tommy Hilfiger在近期也宣布與超模Gigi Hadid合作，由她擔任全球品牌大使，並計畫推出包含女裝、鞋履、及手錶、太陽眼鏡等配件，將完美體現Gigi Hadid獨一無二個人品味。此舉無非就是看好她在社群媒體的影響力，希望透過合作，能將Tommy Hilfiger的品牌形象深植於這位超模多達上千萬的粉絲心中。