想要了解精品在大陸的銷售市場，就不能忽略KOL的影響力！KOL（Key Opinion Leaders）意旨意見領袖、網紅人物、具影響力的明星，他們和品牌相互幫襯，帶來正面形象與銷售佳績，這之中最強KOL，就是雙喜臨門、娶妻得子的霍建華，其次是范冰冰，分別是品牌熱愛的最強勢男、女星KOL。
分析明星社群媒體報導曝光數量、微博點讚及閱讀量和品牌參與度後，「GUCCI」被列為當前大陸最受歡迎的奢侈品品牌，其次是Dior、路易威登（LV）、Givenchy和香奈兒。KOL影響力排名依序是霍建華、范冰冰、楊冪、劉雯、林心如，今年霍心大婚強勢帶動了兩人的影響力，雙雙入榜，而單就微博討論度而言，則是鹿晗、吳亦凡居前兩強。
事實上，要在大陸找到精準的商品代言人並不容易，多種社群軟體複雜而爆量的訊息，為網路行銷帶來諸多挑戰，但成功者帶動的知名度與銷售量則相當可觀，因此品牌多熱衷投資KOL，例如霍建華與林心如的婚宴，就讓精品、美妝贊助品牌的討論度暴增；而以范冰冰為例，追隨者眾，GUCCI、寶格麗、LV等前25大品牌在微信tag了她3千次，帶來110萬以上的閱讀量，按讚數7萬5千次。
連好萊塢明星在微信平台都得較勁影響力，排名第一的是泰勒絲（Taylor Swift），坎達兒珍娜（Kendall Jenner）緊追在後。LVMH集團大中華區總裁吴越曾表示，奢侈品牌只有充分理解大陸年輕一代消費者的想法，才能融入大陸市場，因年輕一代消費者正在改變大陸市場的消費模式，也將成為消費主力。
據富比世統計，2013年大陸的上億美元富翁共168位，到了2015年已經增加至345位，幾乎是兩倍之譜，且90後的消費已不若以往的炫富模式，從數量追求轉變為品質要求，因此，KOL關鍵名人或網紅的代言與背書，也成為新一代大陸消費者的指標。
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