又是她們！這些網紅名模代言接不完

2017-02-16 00:00 聯合報記者江佩君

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根據統計全球約有23億社群媒體用戶，在社群媒體蓬勃發展的時代，不僅網紅可以晉升名人，在社群媒體有極高聲量的「社群皇后」，已成國際精品挑選模特兒、代言人，除了在身材、形象、代表作外最重要的考量。她們在社群媒體上發布一張照片，短時間內就能成為話題，商機也因此上門。

（左起）吉吉哈蒂德（Gigi Hadid）與貝拉哈蒂德（Bella Hadid）堪稱最會賺錢的名模姐妹花。圖／摘自Bella Hadid IG

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最明顯的例子就是吉吉哈蒂德（Gigi Hadid）與貝拉哈蒂德（Bella Hadid）姐妹花以及坎達兒珍娜（Kendall Jenner）為代表的「網紅名模」，以及在Instagram粉絲破億的人氣女王席琳娜戈梅茲（Selena Gomez）。她們除了是國際精品與時尚雜誌寵兒、橫掃各大時尚伸展台，新的一年代言進帳仍然不斷，堪稱是新一代最會賺錢的名模。

坎達兒珍娜（Kendall Jenner）是精品內衣LA PERLA 2017春夏系列代言人。圖／摘自Kendall Jenner IG

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有張厭世臉的新世代名模、年僅20歲的貝拉哈蒂德，今年聲勢不再被姐姐吉吉哈蒂德壓在底下。雖然才結束與歌手威肯（The Weeknd）的一段感情，但她流淚的時間可能不會太久，寶格麗（BVLGARI）宣布，由她出任品牌皮件配件最新代言人，可望為寶格麗近年最迅速竄紅的皮件系列聲量，再向上提升。另外，她也成為豪雅表（Tag Heuer ）新任品牌大使。當中，品牌考量的共通點皆是「鎖定千禧世代的主要客群」，透過她在社群平台的影響力，緊密的接觸潛在主要客群。

貝拉哈蒂德（Bella Hadid）成為寶格麗包款配件最新代言人，她也在IG貼上與Serpenti包款的合照。圖／摘自Bella Hadid IG

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貝拉哈蒂德（Bella Hadid）成為豪雅表（Tag Heuer ）新任品牌大使。圖／摘自Bella Hadid IG

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寶格麗鎖定的客群就是年輕的千禧世代，比起鑽石珠寶，更易入手的皮件對年輕客戶更具吸引力。以往寶格麗包款通常約新台幣7萬9,000元至10萬元左右，為了吸引更多年輕族群跨進寶格麗，品牌開始推出4萬多就能擁有的包款，盼打入千禧世代的購物名單。

而多金的貝拉哈蒂德自然對寶格麗不陌生，她受訪時指出「我媽媽對寶格麗非常狂熱，能和品牌一起合作，對我來說真的是非常瘋狂的事。在我心中，寶格麗一直是美麗、經典的代表。家裡面一只金黃色的Serpenti是我最愛的包款之一。」她接下豪雅表代言也說「我只戴手表，我認為擁有手表是美麗的、它就是經典。我爸爸也是腕表的愛好者。當然你可以看你的手機，但我認為看手表更容易。」

貝拉哈蒂德（Bella Hadid）拍攝寶格麗形象廣告幕後花絮。圖／摘自BVLGARI IG

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在Instagram擁有超過1億追隨者的席琳娜戈梅茲去年底宣告回歸後，更與Coach簽下千萬美元的代言合約，一張她手持Coach包嘟嘴親吻的照片，吸引450萬個讚，可見其影響力。在IG有超過2千4百萬粉絲的吉吉哈蒂德除了再度與Tommy Hilfiger合作推出聯名系列TOMMY X GIGI，她代言的品牌囊括Max Mara、Stuart Weitzman、 Versace、Reebok、Maybelline，代言領域廣泛，足見高人氣。

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