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陶福媛/時尚的「平民革命」

2015-11-10 09:35 聯合新聞網 陶福媛
平價時尚掀起「平民革命」,Balmain在2012年早秋的珠繡外套要價20萬元(左),但在Balmain x H&M只要15,999元。圖/balmain(左)、H&M(右)提供

平價時尚掀起「平民革命」,Balmain在2012年早秋的珠繡外套要價20萬元(左),但在Balmain x H&M只要15,999元。圖/balmain(左)、H&M(右)提供

時尚精品為什麼這麼貴?我們常聽到一些堂而皇之的理由,「這是設計師的創意」、「融入高超的剪裁技術」、「高級布材」、「精緻繁複的刺繡手工」...,於是,我們被說服了,乖乖掏錢買單。

但是今年,當Uniqlo聯名Lemaire、H&M攜手Balmain先後推出聯名商品後,我無言了。

猶如促狹找碴似的,平價時尚著手「見招拆招」摹仿精品的DNA,逐一解構精品的元素,攻破精品的最後防線。精品有設計感?他們直接冠上設計師的名號。精品用料選材很講究?他們採用與精品同級的布材。就算是耗時費事的精緻手工刺繡,也難不倒他們,照樣以一針一線刺繡繁複奢華。

昔日,平價時尚曾背負著「抄襲剽竊」的罪名,如今透過聯名,抄襲剽竊不僅就地合法,而且青出於藍,唯妙唯肖。但,卻反差地標上不到精品十分之一的售價。

一件Uniqlo X Lemaire的羊毛大衣,吊牌掛著「90%的羊毛和10%的Cashmere」,不含廉價的人造纖維,觸感、剪裁和名牌大衣幾無二致,且是出自前任愛馬仕設計師Christophe Lemaire之手。印象中,Christophe Lemaire在2012年為愛馬仕設計的同款Cashmere混紡羊毛大衣,要價約30萬元,但翻開今年他與Uniqlo聯名大衣的售價,不到7千。

再看看H&M攜手Balmain的聯名新裝,Balmain以定價高貴著稱,由於服裝融入極為精緻繁複的珠繡和刺繡,一件軍裝風珠繡夾克動軋要價20萬元,但在H&M與Balamin聯名系列,繡滿小大珍珠的同款外套,要價只要15,999元。》Balmain x H&M 全球搶瘋!

掛在標價上的數字,可是一種嘲諷,訕笑世人花大錢買名牌的無知?亦或,是一種挑釁,揭穿精品名牌漫天開價、欺騙世人的謊言?

當然,兩者之間還是有差異的,最大的不同點在於生產地,與設計師聯名的平價服飾多半在中國、越南等第三世界生產,但Balmain和Lemaire則委由法國在地工坊製造。

另一個最大的差異,是精品將VIP奉為上賓的尊榮服務,精品VIP可享有受邀參加時尚派對的尊榮感、體會無微不至的量身訂製服務、擁有世上獨一無二的限量商品等,這些花大錢才能享有的尊榮感,是徹夜排隊、不顧形象推擠搶購的消費者所無法領略的尊榮境界。

平價時尚正悄悄掀起一場無聲的「平民革命」,打破人們原有對時尚精品的認知,印象中「貴,就是好」、「便宜,一定沒好貨」的邏輯,正逐漸崩潰瓦解,而時尚階級之間的界線,也愈來愈模糊,貧家女可以擺闊,富家女也可以裝窮,階級的矛盾和弔詭,因平價時尚而變得更加撲朔迷離。

身為消費者,我理應要有撿便宜的暗自竊喜,但事實是,我對於平價時尚成功席捲全世界,殺得各家精品片甲不留、不支倒地的「全球化」策略,感到些許的不安,我不安,一個所向無敵的「時尚霸權」正在崛起,大量生產、不斷複製的廉價時尚,讓人別無選擇。

而這年頭只要是霸權,就絕對沒好事。

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