從粉紅到正紅唇 台灣女人口味轉變

台灣女人喜歡什麼顏色的唇膏 ？台灣的資生堂觀察到從2011年到2013年，消費者在挑選顏色上，確實有逐漸從粉色系轉到較深一點玫瑰色系改變的趨勢，至於正紅色系更是長年熱賣的顏色，過年時期表現更亮眼。

雅詩蘭黛也發現台灣消費者最喜歡的口紅顏色過去一直在「粉紅至莓果色」這個色階，不過最近也有發現到紅色唇彩因為質地選擇日趨多元，消費者的接受度越來越好。特別是質地介於唇膏與唇蜜間的紅色唇釉最受消費者喜愛，進而也帶動紅色唇膏的銷售。

屈臣氏則發現，去年熱銷的唇色多為裸色系及淡雅粉紅色系，但2013年正紅色、鮮紅色、深莓果色則躍居銷售前茅，消費者對於唇膏喜愛的顏色確實有相當大的改變。

不過，其實一直以來，「紅唇」都有著它無法撼動的時尚地位。像是，香奈兒曾說，雙唇上的一抹紅色，更是結合力量、女性化以及嫵媚誘惑。迪奧則說：「我愛紅色，它是生命的顏色」，在國內外不少名媛現身時，或許可以不戴任何配件，但一定會以紅唇示人。

至於近年來開架唇膏所呈現出的熱烈買氣，業者表示，除了和景氣有關，消費者懂得選購物超所值的產品，再加上豐富的顏色選擇跟親民的價格，可說是CP值超高，自然擄獲消費者青睞。

景氣越差 口紅越賣
口紅銷量 台灣飆高
保養錢少了…擦口紅換心情

1990年代開始，出現所謂的「口紅指數（Lipstick Index）」，認為口紅的銷量與熱門顏色可微妙反映當時經濟環境與氣氛，並有「景氣愈差，口紅就愈賣」的說法。化妝品業者及藥妝店統計發現，台灣口紅銷量可說是節節往上，台灣女人每人每年至少會買一支口紅，且似乎隨著經濟走低，唇色愈擦愈豔紅。

因為景氣不好時，女人即使沒有多餘預算保養皮膚，但至少要買支口紅，擦在唇上，看來氣色較好，就不必擔心一副黃臉婆模樣。對照近年的不景氣，各家化妝品業者也指出，台灣這兩年的口紅銷量確實快速上揚，女性最愛的口紅顏色，更逐漸傾向鮮豔亮麗的飽和色系。

從歐債風暴到日前美國政府可能停擺的美債危機，近兩年全球經濟表現震盪不安，今年時尚圈掀起一股前所未有的「紅唇熱」。化妝品業者說，對比屢屢衰退的經濟情勢，台灣口紅銷量不斷攀升，資生堂、屈臣氏、康是美等業者近年的銷售資料都顯示，口紅越賣越多。

日系品牌資生堂統計，唇膏從2011年到今年，平均年銷量都超過25萬支，而資生堂不過是台灣眾多彩妝品牌之一。開架通路屈臣氏今年1至9月的唇膏銷量就已超過去年全年度6萬支，康是美一年的口紅銷量也約有25萬支，不僅足以媲美一個專櫃品牌，且今年表現又較去年同期成長13%。

業者表示，台灣至少一年賣出400、500萬支口紅，以台灣15到64歲女性約830餘萬人，扣除此年齡層就學女生後，幾乎每個成年女性平均一年至少會買上一支口紅。

至於台灣女人喜歡的口紅品牌，迪奧（Dior）口紅市佔率排名第一，去年市佔率達15.9%，第二名是香奈兒；迪奧化妝品強調，近幾年台灣消費者越來越接受紅色系、桃紅、橘色及粉紅色系的飽和鮮豔唇膏色彩。或能看出台灣女人盼從雙唇的鮮麗，帶動心情的期望。

口紅指數（Lipstick Index）  

1990年代開始流傳的說法，據說口紅的銷量與熱門的顏色，可以反映當期的經濟環境。由雅詩蘭黛集團前總裁李奧納多．蘭黛（Lenard Lauder）提出，他以雅詩蘭黛的營收數字分析，發現口紅銷售量在20世紀90年代美國經濟衰退期和2001年911恐怖襲擊事件中，逆勢熱銷。

所以「口紅指數」已被解讀為，經濟蕭條時，女人沒有錢買昂貴的護膚品，但還買得起口紅。因此，經濟越不景氣，口紅銷量越大。但口紅銷量比其他商品少得多，部分經濟學家認為「口紅指數」不足以反映經濟情勢。