平價時尚主導市場商機上看450億

2014-03-10 00:00 udn STYLE 記者林哲良

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無論綜合性百貨或精品賣場、百貨，近年都向平價時尚靠攏，看準其集客、吸金力，百貨業者表示，全台百貨服飾年營業額規模約為750億，目前光是UNIQLO、ZARA與GAP、PULL&BEAR 4品牌，一年商機粗估約百億出頭，若如預期，其他連鎖品牌於今、明年全數到齊，平價時尚營業額將在百貨流行服飾占比中高達6成，創造約450億商機，勢必衝擊中價服飾、網購，甚至是路邊攤生意。

百貨業者當然早就嗅到平價時尚集客力，就連訴求高端客層的台北101、微風廣場也要抓住金雞母，早在2年前各引入ZARA、UNIQLO，台北101發言人劉家豪表示，平價時尚的高度集客力有助整體買氣，當初ZARA開幕帶入單日8萬人新高紀錄，未來也計畫引入其他獨家或稀有的平價時尚品牌。

平價時尚不僅威脅眾服飾品牌，也逐漸改變消費者消費習慣與模式，新光三越、微風皆表示，以往台灣服飾市場以國產品牌、路邊攤為大宗，在網購崛起後，挾著流行性高與低價，市場逐漸轉移，但近4年來，平價時尚搶灘台灣市場，大店鋪、高流行度與相對平價誘人，加上30日實際試穿退換貨機制，讓消費者移情平價時尚，這風潮至少將再持續2至3年。

而被平價時尚追著打的流行服飾，為鞏固業績，也不得不推出平價系列，甚至不斷降價、促銷，SISLEY、班尼頓、ESPRIT等品牌便是最好印證。