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快時尚不炒短線了!邀潮牌設計師入主品牌 聯名系列將成絕響?

2023-09-07 12:45聯合報 記者曾智緯/即時報導

流行品牌推出聯名系列,的確是容易引起話題且能迅速聚焦,但長期來看若是既有產品沒有優化,對品牌來說都是一個炒短線的策略。於是快時尚H&M就宣布了和曾獲得美國時尚奧斯卡(CFDA)最佳新銳設計師的Heron Preston達成長期夥伴關係,除了成立H2平台之外,還會重點關注品牌男裝,提升產品種類和消費者體驗。

快時尚H&M宣布與潮牌設計師Heron Preston(左一)達成長期夥...

快時尚H&M宣布與潮牌設計師Heron Preston(左一)達成長期夥伴關係,除了成立H2平台之外,還會重點關注品牌男裝,提升產品種類和消費者體驗。圖/H&M提供

既有同名高端潮牌,Heron Preston也曾與Off-White、Nike和Calvin Klein等品牌合作過,更是當前最炙手可熱的設計師之一。因此憑藉上述的經驗,H&M邀請了Heron Preston一同成立新平台「H2」,將擔任像是設計諮詢角色,以及發掘年輕的創意人並給予指導,以及致力永續時尚創新計劃等。H&M體認到品牌發展和時尚、文化不斷變化習習相關,因此合作關係中Heron Preston最重要的任務就是擔任全男裝設計顧問,這也是品牌在銷售上較為孱弱的部分。

高端潮牌設計師Heron Preston偏好飽和橘色,因此未來在H&M男...

高端潮牌設計師Heron Preston偏好飽和橘色,因此未來在H&M男裝中,可能會大量出現類似的產品。圖/H&M提供

同時Heron Preston還會透過提升H&M的日常穿著,並合作推出特別系列,把他招牌風格帶全球消費者。換句話說,Heron Preston可能會循Jonathan Anderson、Clare Waight Keller等設計師之於UNIQLO的方式在H&M旗下推出限定系列。而相似作法,包括adidas或是New Balance都早一步分別與高端潮牌Fear Of God、設計師Teddy Santis合作,操刀品牌部分系列產品。所以未來與外部品牌跨界聯名的部分,是否會逐步減少?消費者跟市場也都在等著看後續發展。

高端潮牌設計師Heron Preston偏好飽和橘色,因此未來在H&M男...

高端潮牌設計師Heron Preston偏好飽和橘色,因此未來在H&M男裝中,可能會大量出現類似的產品。圖/H&M提供

快時尚H&M宣布與潮牌設計師Heron Preston(左一)達成長期夥...

快時尚H&M宣布與潮牌設計師Heron Preston(左一)達成長期夥伴關係,除了成立H2平台之外,還會重點關注品牌男裝,提升產品種類和消費者體驗。圖/H&M提供

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