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台灣人到底多愛「衝鋒衣」?讓流行品牌開發專屬限定款、砸8位數請韓星跨海代言

2022-11-22 08:32聯合報 記者曾智緯/即時報導

台灣消費者到底有多愛「衝鋒衣」?讓韓星朴敏英排除所有行程,也要來台出席活動、UNIQLO更量身設計了全球獨家限定款。更別說包括蔡依林、瘦子E.SO、柯震東林依晨和郭雪芙、炎亞綸等當紅明星,過去及現在都曾代言類似產品,間接證明了這塊市場的龐大,幾乎所有品牌都想分一杯羹。

從下機開始到記者會當天,朴敏英只要現身於鏡頭前,一律都穿ONE BOY服飾,打破...

從下機開始到記者會當天,朴敏英只要現身於鏡頭前,一律都穿ONE BOY服飾,打破眾人對於韓星代言產品想像。記者王聰賢/攝影

先說什麼是「衝鋒衣」,原是中國大陸用語,泛指能防雨、防風的機能外套,後來更衍生兼具保暖或是帶有冰涼感的款式,成為一年四季都能穿的服飾,但只要符合「遮風避雨」功能的外套及夾克,都可被叫做衝鋒衣。以韓劇「金祕書為何那樣」爆紅的人氣女星朴敏英,在近期就為主打衝鋒衣產品的ONE BOY特地來台,出席品牌代言人活動,成為熱門新聞。 從下機開始到記者會當天,朴敏英只要現身於鏡頭前,一律都穿ONE BOY服飾,打破眾人對於韓星代言產品想像,而且拍攝廣告時更是開口大秀中文。

韓星朴敏英在近期就為了主打衝鋒衣產品的ONE BOY特地來台,出席品牌代言人活動...

韓星朴敏英在近期就為了主打衝鋒衣產品的ONE BOY特地來台,出席品牌代言人活動,成為熱門新聞。記者王聰賢/攝影

熟悉韓國演藝生態的人就透露,品牌應該付出天價費用,才會讓朴敏英把衝鋒衣穿好穿滿。而除了朴敏英之外,包括「羽球天后」戴資穎、田馥甄、郭雪芙、炎亞綸等也都曾是ONE BOY代言人,足以說明「衝鋒衣」市場可觀,讓品牌得以有大筆行銷預算,邀請當紅明星來穿上自家服裝。

蔡依林曾是MAJOR MADE登峰衣代言人。圖/摘自MAJOR MADE.臉書專...

蔡依林曾是MAJOR MADE登峰衣代言人。圖/摘自MAJOR MADE.臉書專頁

也就是看到ONE BOY的成功,本土電商服裝品牌MAJOR MADE.也推出相似產品,為了區別,才改叫做「登峰衣」,但本質上同樣是具備防雨、防風機能。而且行銷方式亦雷同,像是蔡依林、瘦子E.SO、柯震東和林依晨等天王、天后,也曾陸續地成為MAJOR MAD.E品牌代言人,藉此提升知名度。然而無論叫做衝鋒衣或登峰衣,正因為機能性適合台灣多雨氣候,以及近年民眾時常前往郊山散步需求,同時上述品牌更時常祭出不同優惠折扣,只要數百元就能入手,因此還是「機車族」通勤必備,普及率之高,堪稱國民外套。

導演、演員的柯震東也是MAJOR MADE登峰衣代言人。圖/摘自MAJOR MA...

導演、演員的柯震東也是MAJOR MADE登峰衣代言人。圖/摘自MAJOR MADE.臉書專頁

而UNIQLO同樣受惠於在地消費者特別喜愛防雨、防風機能外套,因此品牌旗下有著防水功能的BLOCKTECH系列連帽外套,單項產品台灣業績在全球市場中一支獨秀,讓日本社長也大感意外。不過擅長回應消費者期待的UNIQLO也立即把這項差異,化成可銷售的產品來緊抓人心,於是在今年冬天專門為女性量身打造防風防潑水刷毛連帽外套,因應低溫氣候加入舒適保暖特色,全世界也僅有台灣才買得到。

受惠於在地消費者特別喜愛防雨、防風機能外套,因此UNIQLO的BLOCKTECH...

受惠於在地消費者特別喜愛防雨、防風機能外套,因此UNIQLO的BLOCKTECH系列連帽外套,單項產品台灣業績在全球市場中一支獨秀。圖/UNIQLO提供

UNIQLO在今年冬天專門為女性量身打造防風防潑水刷毛連帽外套,因應低溫氣候加入...

UNIQLO在今年冬天專門為女性量身打造防風防潑水刷毛連帽外套,因應低溫氣候加入舒適保暖特色,全世界也僅有台灣才買得到。圖/UNIQLO提供

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