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跨界電競遊戲成顯學!運動、潮牌打造人氣聯名創造話題

2020-10-30 11:38聯合報 記者曾智緯/即時報導

根據遊戲、電競和手遊研究公司Newzoo調查,全球電競遊戲市場的規模在2019年就達到了11億美元,而且潛力無限。因為在千禧世代在2020到來時都已成年,具有相當的消費實力,因此運動品牌潮牌都不敢忽視這塊大餅,紛紛與人氣遊戲聯手,推出限定產品,希冀獲得玩家的共鳴。

近年來奧運、NBA、橄欖球等傳統運動競技的觀眾正在下滑,但電競的觀眾卻正在成長,說明了時代的轉變。向來與年輕群眾貼近的運動品牌、潮牌自然也嗅到了商機,所以才會與擁有廣大玩家的電競遊戲合作,不只有話題還會帶來買氣。日本潮牌AAPE BY *A BATHING APE就與全世界擁有超過1億5,000萬玩家的《英雄聯盟League of Legends》攜手,將遊戲內的角色設計理念與街頭潮流服裝結合。果然一上市就受到歡迎,多數的款式迅速斷碼,拍賣網站也出現了不少代買的服務。

如同前述,觀看電競比賽的觀眾逐年成長,因此專業玩家組成的電競團隊也就如同藝人一般,受到粉絲的崇拜,甚至部分還有著宛如明星般待遇。拍攝團隊沙龍照或是推出周邊專屬商品,運動品牌當然也不落人後,像是PUMA就與有數十萬追蹤者的人氣電競團隊Cloud9於2019 年簽署贊助合作協議,成為其聯賽隊員的日常、比賽服裝及鞋款的官方贊助商,藉此跨界電競產業將休閒運動專業注入電玩市場。PUMA今年還更進一步的推出包含服飾及配件的Cloud9完勝電競聯名系列穿搭單品,受到新冠疫情影響,在家觀賞電競比賽的人又更多了,據品牌透露,看似小眾市場但買氣並不差。

另外,電玩遊戲華麗炫目的畫面與豐富多變的故事內容,讓許多人們利用數位虛擬途徑,沉浸在各種不同的人生體驗。所以讓REEBOK也選擇與遊戲發行商Ubisoft合作,以在全球賣出1.4億套的《刺客教條:維京紀元》遊戲為主角推出聯名系列,將傳奇故事融入街頭,讓粉絲們可以隨時秀出自己的維京氣魄,相信同樣也能熱銷。

日本潮牌AAPE BY *A BATHING APE與《英雄聯盟League o...

日本潮牌AAPE BY *A BATHING APE與《英雄聯盟League of Legends》攜手,推出聯名服飾系列。圖/i.t提供

在全球賣出1.4億套的《刺客教條:維京紀元》遊戲,成為REEBOK最新聯名系列。...

在全球賣出1.4億套的《刺客教條:維京紀元》遊戲,成為REEBOK最新聯名系列。圖/REEBOK提供

PUMA打造包含服飾及配件的Cloud9完勝電競聯名系列穿搭單品。圖/PUMA提...

PUMA打造包含服飾及配件的Cloud9完勝電競聯名系列穿搭單品。圖/PUMA提供

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