親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

把廣告變成公益拍賣型錄 PRADA秋冬形象更有意義

2020-07-26 17:46聯合報 記者吳曉涵/台北即時報導

受到新冠肺炎疫情影響,日前許多品牌才以線上模式取代實體秀場來發表高級訂製和2021春夏男裝系列作品,現在就連形象廣告也有了不同以往的嘗試。以PRADA為例,幾日前他們發表了秋冬系列的形象廣告,但這次帶來的並不是刻意安排的拍攝成果,而是以「紀錄」的方式把當初秋冬時裝秀場後台再度推到台前,直接使用這些未經修飾的照片當成形象廣告,呼應「Tools Of Memory 記憶載體」這樣的主題。

2020年各界都因新冠肺炎受到衝擊,疫情阻礙了攝影棚拍攝,PRADA這組廣告可以說是一種結果也是開始,因為無法進行拍攝所以改以別的方法呈現,但呈現的結果卻也令人們深思銘記,並在歷史上創造出一種屬於特殊時期的記憶——一種在當下彰顯實用性和宗旨性的記憶,成為新的開始。相信多年後再回頭看,一定能很輕易地辨別出這是屬於哪一年、哪一季的廣告。

此外,這組形象照也有另一個身分,就是PRADA聯手蘇富比(Sotheby’s)線上競拍的型錄。照片中的品項都是來自2020秋冬男裝與女裝時裝秀中的服裝作品、沖印照片、時裝秀邀請函、秀場陳列,拍賣所得收益將捐贈予聯合國教科文組織(UNESCO)教育項目,協助改善全球弱勢群體教育。目前第一波的拍賣物品已經在蘇富比及PRADA官網亮相,10月2日拍賣正式啟動前,完整目錄和拍品細節也將陸續公佈。

PRADA秋冬形象廣告拋去以往刻意安排拍攝的圖象詮釋方式,以「紀錄」的方式把當初...

PRADA秋冬形象廣告拋去以往刻意安排拍攝的圖象詮釋方式,以「紀錄」的方式把當初秋冬時裝秀場後台再度推到台前。圖/PRADA提供

PRADA秋冬形象廣告拋去以往刻意安排拍攝的圖象詮釋方式,以「紀錄」的方式把當初...

PRADA秋冬形象廣告拋去以往刻意安排拍攝的圖象詮釋方式,以「紀錄」的方式把當初秋冬時裝秀場後台再度推到台前。圖/PRADA提供

形象廣告中的拍賣品項都是來自PRADA 2020秋冬男裝與女裝時裝秀中的服裝作品...

形象廣告中的拍賣品項都是來自PRADA 2020秋冬男裝與女裝時裝秀中的服裝作品、沖印照片、時裝秀邀請函、秀場陳列。圖/PRADA提供

PRADA秋冬形象廣告拋去以往刻意安排拍攝的圖象詮釋方式,以「紀錄」的方式把當初...

PRADA秋冬形象廣告拋去以往刻意安排拍攝的圖象詮釋方式,以「紀錄」的方式把當初秋冬時裝秀場後台再度推到台前。圖/PRADA提供

PRADA秋冬形象廣告也是聯手蘇富比(Sotheby’s)線上競拍的型錄。圖/P...

PRADA秋冬形象廣告也是聯手蘇富比(Sotheby’s)線上競拍的型錄。圖/PRADA提供

PRADA秋冬形象廣告也是聯手蘇富比(Sotheby’s)線上競拍的型錄。圖/P...

PRADA秋冬形象廣告也是聯手蘇富比(Sotheby’s)線上競拍的型錄。圖/PRADA提供

► 喜歡這篇文章?按下去成為時尚咖吧!
Prada
廣告
新冠肺炎
留言區
你可能也會喜歡
境外本土新冠夾擊台灣 陳時中宣布「鎖國」政策延續
有胡歌、易烊千璽兩代男神 Armani集團廣告陣容太強大
新冠疫情拉警報!運動賽事不停歇 ASICS、YYSPORTS力挺到底
大坂直美拍下精品大滿貫 獲LV、泰格豪雅青睞成品牌大使
網友都在看
商品推薦
Top