拒當乖乖牌個性精品越怪越好賣

2017-08-14 09:00 聯合報記者吳曉涵

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時尚精品上半年財報日前出爐，開雲集團總銷售額比去年同期上漲28.2%，淨利增加77.6%，成績可以說是相當出色。而Moschino母公司Aeffe上半年銷售額比同期增長8.8%，淨利更是上漲214%，同樣是這一波達到強勢業績的要角之一。有趣的是，從上半年的財報狀況看來，可以明顯發現新時代的消費者喜好—越搞怪的品牌越賣。

Aeffe旗下的Moschino在鬼才Jeremy Scott(左)的操刀下，利用與大眾生活經歷息息相關的事物當作設計靈感，成功貼近消費者。圖／Moschino提供

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所謂搞怪，就是具備強烈的獨特性和高調、搶眼的設計。開雲集團旗下3大熱賣功臣Gucci、Saint Laurent、Balenciaga都在近年來迎接新的設計師，Gucci用富有復古文藝氣息的全新品牌風格成功吸引千禧世代的消費者，在搞怪中強調個性。Balenciaga更放大剪裁線條的多變性，成為精品跨足街頭潮流的帶領者。 Saint Laurent則是在簡約低調中藏了許多令人驚喜的巧思。回顧上半年財報，Gucci的銷售額增長43.3%，占了集團內近一半的成長率，Saint Laurent和Balenciaga也取得28.5%和10%的進步。

Gucci用富有復古文藝氣息的全新品牌風格成功吸引千禧一代的消費者，在搞怪中強調獨特個性。圖／Gucci提供

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另外，Aeffe旗下的Moschino在鬼才Jeremy Scott的操刀下，利用與大眾生活經歷息息相關的事物當作設計靈感，並推出價格親民、造型特殊的手機殼等廣受年輕消費者喜愛的商品，也成功取得業績上的顯著成長，除了今年上半年的好成績外，去年一整年在以大陸市場為首的大中華區更是獲得了高達72%的銷售額增長率。

以往消費者對於設計過於搶眼的精品會考量「過季」問題，但因為社群平台的發展影響了整體消費習慣，購物的目的除了實用之外，在社群上「秀精品」也成了不可忽視的需求。有強烈個性的造型、識別度高的搶手款式，甚至是放大品牌商標的設計手法，才是精品得以吸引現代消費者的主要誘因。