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緊抓潮流腳步!CK廣告主角換新血

2017-05-08 00:00 聯合報 記者曾智緯

在過往Calvin Klein腕表及珠寶的形象廣告都會邀請人氣明星來擔綱,如大家熟知的韓星金宇彬就曾是代言人之一。而在品牌現任創意總監Raf Simons上任後,大刀闊斧的改變這個做法,把時裝與腕表、珠寶的形象統一,再次強調年輕世代的本質。

設計師Raf Simons找來新生代潛力超模LULU演繹endless系列腕表。圖/Calvin Klein watches + jewelry提供

設計師Raf Simons找來新生代潛力超模LULU演繹endless系列腕表。圖/Calvin Klein watches + jewelry提供

Calvin Klein watches + jewelry 2017年形象廣告由現任創意總監Raf Simons統籌,大膽啟用歐美新星模特兒來演繹。圖/Calvin Klein watches + jewelry提供

Calvin Klein watches + jewelry 2017年形象廣告由現任創意總監Raf Simons統籌,大膽啟用歐美新星模特兒來演繹。圖/Calvin Klein watches + jewelry提供

Calvin Klein watches + jewelry 2017年形象廣告由現任創意總監Raf Simons統籌,大膽啟用歐美新星模特兒來演繹。圖/Calvin Klein watches + jewelry提供

Calvin Klein watches + jewelry 2017年形象廣告由現任創意總監Raf Simons統籌,大膽啟用歐美新星模特兒來演繹。圖/Calvin Klein watches + jewelry提供

設計師Raf Simons挑選了被稱為90後Kate Moss的新人名模LULU,及7位正在竄起歐美新星模特兒來詮釋Calvin Klein watches + jewelry 2017年全新的廣告形象。由擅長於拍攝出年輕世代的真誠與脆弱的一面的攝影師Willy Vanderperre掌鏡,透過黑白畫面來表達對世界的疏離感及複雜的矛盾情緒。藉以反映品牌回歸初衷,在產品設計上傳遞極簡的性感主義價值,廣告形象主打優雅而女性化的dainty系列腕表、經典的中性風格腕表minimal系列,以及強調細膩而代表著青春歡樂的endless系列腕表。

Calvin Klein watches + jewelry 2017年形象廣告由現任創意總監Raf Simons統籌,大膽啟用歐美新星模特兒來演繹。圖/Calvin Klein watches + jewelry提供

Calvin Klein watches + jewelry 2017年形象廣告由現任創意總監Raf Simons統籌,大膽啟用歐美新星模特兒來演繹。圖/Calvin Klein watches + jewelry提供

Calvin Klein watches + jewelry 2017年形象廣告由現任創意總監Raf Simons統籌,大膽啟用歐美新星模特兒來演繹。圖/Calvin Klein watches + jewelry提供

Calvin Klein watches + jewelry 2017年形象廣告由現任創意總監Raf Simons統籌,大膽啟用歐美新星模特兒來演繹。圖/Calvin Klein watches + jewelry提供

Calvin Klein watches + jewelry 2017年形象廣告由現任創意總監Raf Simons統籌,大膽啟用歐美新星模特兒來演繹。圖/Calvin Klein watches + jewelry提供

Calvin Klein watches + jewelry 2017年形象廣告由現任創意總監Raf Simons統籌,大膽啟用歐美新星模特兒來演繹。圖/Calvin Klein watches + jewelry提供

Calvin Klein watches + jewelry 2017年形象廣告由現任創意總監Raf Simons統籌,大膽啟用歐美新星模特兒來演繹。圖/Calvin Klein watches + jewelry提供

Calvin Klein watches + jewelry 2017年形象廣告由現任創意總監Raf Simons統籌,大膽啟用歐美新星模特兒來演繹。圖/Calvin Klein watches + jewelry提供

其中,歷久不衰的minimal系列今年面世20周年因而推出紀念表款,和過去不同的是在古銅金、黑色之外,增添了灰色款,而且表盤設計維持了大型ck字樣,但少了金色裝飾,加上整體仿舊的處理,讓腕表更為低調有型,具有品牌里程碑的紀念意義。而endless系列腕表以細緻的正圓形表面做為設計,在12、6、9方向以數字顯示,3點鐘方向以品牌logo做為識別,小巧尺寸的腕表結合多色縫線皮繩式表帶,營造出女性浪漫優雅的氛圍。

Calvin Klein league系列耳環,2,200元。圖/Calvin Klein watches + jewelry提供

Calvin Klein league系列耳環,2,200元。圖/Calvin Klein watches + jewelry提供

Calvin Klein dainty系列PVD鍍玫瑰金腕表,11,500元。圖/Calvin Klein watches + jewelry提供

Calvin Klein dainty系列PVD鍍玫瑰金腕表,11,500元。圖/Calvin Klein watches + jewelry提供

Calvin Klein Hook系列手環,4,000元。圖/Calvin Klein watches + jewelry提供

Calvin Klein Hook系列手環,4,000元。圖/Calvin Klein watches + jewelry提供

Calvin Klein endless系列腕表,7,000元。圖/Calvin Klein watches + jewelry提供

Calvin Klein endless系列腕表,7,000元。圖/Calvin Klein watches + jewelry提供

Calvin Klein dainty系列腕表,8,800元。圖/Calvin Klein watches + jewelry提供

Calvin Klein dainty系列腕表,8,800元。圖/Calvin Klein watches + jewelry提供

Calvin Klein Hook系列戒指,2,300元。圖/Calvin Klein watches + jewelry提供

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