「超盡責斜槓歌手」的蕾哈娜去年依然沒發新歌，讓一直苦苦等待的粉絲們感到非常失望。蕾哈娜自2019年與LVMH合作推出全新奢侈品牌「FENTY」，在那之前他已開始策畫美妝品牌「Fenty Beauty」，並在2018年成立內衣品牌「SAVAGE X FENTY」。他打破了性別、膚色、尺碼等框架，不管是保養品、化妝品或是內睡衣，所有人都可以在這裡找到適合自己的商品。也因為這樣多元的品牌概念，他的產品受到許多名人推崇，也間接為品牌帶來免費的曝光。
蕾哈娜在去年甚至大動作舉辦了內衣大秀，請來卡拉迪樂芬妮、哈蒂德姊妹、時尚網紅Aleali May、變裝皇后Gigi Goode、俄羅斯超模伊蓮娜沙伊克、Miguel的歌手老婆Nazanin Mandi、嘻哈歌手Rico Nasty、大尺碼模特兒Margie Plus與Tabria Majors、歌手Erika Jayne、名媛芭黎絲希爾頓、韓裔超模Soo Joo等人助陣，完全不受疫情影響。另外他也在去年七月底推出「Fenty Skin護膚系列」，為宣傳自家產品，大方露出素顏親自試用給網友看，宛如新一代時尚CEO。
「SAVAGE X FENTY」也迎來了2021年的西洋情人節系列，凡事親力親為的他也再度為自家品牌拍攝新系列畫報，他此次的尺度比以往更加大膽，穿著紅色皮革膝上襪、長手套，換上紅色薄紗內衣，甚至還以火辣紅色愛心遮點，標題寫上「You're not my only Valentine.」（你不是我唯一的情人）展現了情人節火辣辣的氛圍。
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