新光三越周年慶「話題IP」攻勢猛 集客效應發威全客層通吃

新光三越 今年周年慶 話題不斷、展開「IP攻勢」，有百貨時尚潮流指標地位的新光三越台北信義新天地，今日周年慶首日開跑，同時有「任天堂快閃店」、「熊本熊駕到日本展」、「動畫迷的聖殿Jump Characters Store快閃店首度登台」，同時還有男團「U:NUS」見面會，以及職棒人氣啦啦隊開場等一系列集客活動熱鬧迎接周年慶，加上有4成獨家櫃只有這裡有，客群男女老少通吃，帶動來客增加1成，首日來客突破26萬。

除了話題IP、獨家品牌吸客，周年慶傳統的價格戰還是少不了，A8、A4超市特別推出限量日本麝香葡萄買一送一，開店半小時即完售。周年慶時的化妝品特惠組可說是全球最便宜，更是周年慶吸引人潮的基本盤與業績主力支柱。粉絲效應、人海戰術發威，有粉絲為了男團見面會一早6點就現身百貨大門排隊，等見完偶像再繼續逛街購物。任天堂首度在台推出快閃店，更是激出跨世代粉絲，從樓下排到樓上就為了購入任天堂日本周邊商品。今年的日本展不再只有吃這件事，熊本熊見面會與動漫快閃店，把日本展變得更加活力熱鬧。韓系品牌也爆櫃，「STAND OIL」、「Carlyn」等潮包，預計快閃期間將熱銷2000顆。

過去周年慶，消費者普遍買的都是化妝品、家用家電等，以前的客人會為了買千送百來，但現在的客人分眾明顯，會為了特別的商品而來。以新光三越台北信義新天地一千多家專櫃，獨家品牌就占430家，高達4成的獨家比例，就是吸引客人特別上門的關鍵。新光三越分析2024年周年慶特別現象，「消費者追新品/特別商品已以大於過去周年慶囤貨的性質」。

新光三越在數年前即觀察到IP經濟對零售產業的加分與影響力，「人們在剛性需求之餘，更需要精神的療癒力」，除了灌籃高手等話題快閃店成功引爆人氣買氣，更花了數年功夫談下全台獨家寶可夢專門店，後來又花了一年多時間接洽任天堂，雙方合作也在今年周年慶落實，推出「超級瑪利歐」一系列卡友禮與點數換購贈品，自周年慶第一波展開後，兌換速度驚人，今天於A9再推出「任天堂快閃店」同樣吸引粉絲特別前往排隊選購，任天堂正式專門店將於2025年春天進駐新光三越台北信義新天地A11。而寶可夢、任天堂今年都是首度在台參加周年慶，對日方來說周年慶特別的儀式感也相當新鮮。

新光三越總經理吳昕陽表示，寶可夢、任天堂本身就是不隨便在海外展店的品牌，在台展店後有一定號召力，表現超乎台日雙方預期。今年周年慶在眾多話題帶動下，也成功帶動來客增長，人來了就是好現象。新光三越預期周年慶來客成長一成，全台來客上看一千萬人次。而周年慶業績量體太大，加上今年精品普遍辛苦，今年周年慶能夠持平、微幅成長，就已經是不錯的成果。

過去周年慶，消費者普遍買的都是化妝品、家用家電等，以前的客人會為了買千送百來，但現在的客人分眾明顯，會為了特別的商品而來。以新光三越台北信義新天地一千多家專櫃，獨家品牌就占430家，高達4成的獨家比例，就是吸引客人特別上門的關鍵。新光三越分析2024年周年慶特別現象，「相較過去周年慶囤貨的性質，已演變為消費者追新品/特別商品的目的性」。

新光三越在數年前即觀察到IP經濟對零售產業的加分與影響力，「人們在剛性需求之餘，更需要精神的療癒力」，除了灌籃高手等話題快閃店成功引爆人氣買氣，更花了數年功夫談下全台獨家寶可夢專門店，後來又花了一年多時間接洽任天堂，雙方合作也在今年周年慶落實，推出「超級瑪利歐」一系列卡友禮與點數換購贈品，自周年慶第一波展開後，兌換速度驚人，今天於A9再推出「任天堂快閃店」同樣吸引粉絲特別前往排隊選購，任天堂正式專門店將於2025年春天進駐新光三越台北信義新天地A11。而寶可夢、任天堂今年都是首度在台參加周年慶，對日方來說周年慶特別的儀式感也相當新鮮。

新光三越總經理吳昕陽表示，寶可夢、任天堂本身就是不隨便在海外展店的品牌，在台展店後有一定號召力，表現超乎台日雙方預期。今年周年慶在眾多話題帶動下，也成功帶動來客增長，人來了就是好現象。新光三越預期周年慶來客成長一成，全台來客上看一千萬人次。而周年慶業績量體太大，加上今年精品普遍辛苦，今年周年慶能夠持平、微幅成長，就已經是不錯的成果。