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百貨女鞋品牌也轉型 進駐購物中心打造「概念店」整併線上、線下購物體驗

2023-05-24 16:46 聯合報 記者曾智緯/即時報導

旗下擁有8個進口與自有鞋履、袋包品牌的東笙集團(DOLCE GROUP),產品涵蓋不同年齡層與市場,堪稱是百貨女鞋第一把交椅。在疫情之後思考了品牌轉型,因此透過複合式選品店概念,進駐台中LaLaport購物中心,開出全台首家「NEW STEP」據點,除了主打全新品之外,還整合了線上與線下的購物體驗,成為台灣鞋類產業先驅。

百貨女鞋龍頭東笙集團透過複合式選品店概念,進駐台中LaLaport購物中心,開出全台首家「NEW STEP」據點。圖/DOLCE GROUP提供

百貨女鞋龍頭東笙集團透過複合式選品店概念,進駐台中LaLaport購物中心,開出全台首家「NEW STEP」據點。圖/DOLCE GROUP提供

東笙集團深耕台灣市場多年,目前接班的陳柏堯總經理就提到「忠孝Sogo開幕的第一天,我們就在這裡了」,從1988年首個自營品牌創立以來,走過三十個多年頭,銷售成績一直都是各個百貨公司的女鞋區的「樓冠」。因此讓東笙集團有底氣的陸續進口、代理或併購不同鞋履品牌至旗下;然而在新冠疫情期間,由於民眾減少外出購物,營收直接對半砍,讓其拓展腳步趨緩,著力於疫後定位。於是因應大坪數的購物中心成立,東笙集團精選了旗下包括「MAGY」、「ORIN」、「CHOiCE」與「TAS」四大自有品牌的產品,打造全新NEW STEP概念店。

「NEW STEP」集結旗下品牌高性價比與優質細膩的設計,攻佔各種年齡層與風格的女生鞋櫃。圖/DOLCE GROUP提供

「NEW STEP」集結旗下品牌高性價比與優質細膩的設計,攻佔各種年齡層與風格的女生鞋櫃。圖/DOLCE GROUP提供

不同於過往單一品牌櫃點,NEW STEP概念店主要以當季新品為主,而且消費者能在同一店,挑選不同風格、材質與場合需求的鞋款,便利性大增。不僅如此,集團的陳柏堯總經理還表示,因為所有人都仰賴使用手機,因此整合線上與線下的購物體驗,只要加入LINE會員,消費旗下品牌的鞋款或包款,都能累積點數,藉以兌換不同禮品或提貨券,更是台灣鞋類品牌首創。

同為台灣女鞋的D+AF雖然自電商起家,近年也陸續開了實體門市,還簽下因為綜藝節目「單身即地獄」而爆紅的韓國網美宋智雅擔任代言人。有著辣版Jennie封號的宋智雅,由於甜美外貌和時尚造型,受到台韓兩地不少人關注,D+AF想藉其知名度拓展影響力。不過宋智雅在綜藝節目播畢後,就被起底愛用假名牌來充場面,還一度刪光instagarm內容,人設飽受爭議,所以是否能幫D+AF加分?消費者也都在等著看。

台灣女鞋品牌D+AF跨海邀請有爭議的韓國網美宋智雅擔任代言人。圖/摘自facebook

台灣女鞋品牌D+AF跨海邀請有爭議的韓國網美宋智雅擔任代言人。圖/摘自facebook

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