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年輕世代追逐奢侈品大牌!復興SOGO精品買氣再創高點

2021-11-12 16:43聯合報 記者江佩君/即時報導

去年開始因疫情無法出國,國內引爆的精品消費狂潮一路至今年周年慶再推向高點,遠東SOGO百貨台北店周年慶,復興館首日精品業績成長30%,首日全館業績突破5億創歷年新高,敦化館精品也是穩健成長近2成,加上忠孝館一樓有Chloé、Salvatore Ferragamo、RIMOWA,GEORG JENSEN注入精品新血,讓精品買氣勢頭延伸台北店三館。SOGO觀察指出,國際精品今年加碼追加貨量,加上精品年輕化趨勢明顯,都是今年精品買氣再度超越去年的主因。

SOGO復興館國際精品課經理許正照指出,在周年慶前,館內國際精品以香奈兒、愛馬仕、路易威登(LV) 這精品三大箭頭買勢最熱,但周年慶開跑可以說是全館精品表現都好,一大早就可以看到年輕人排隊買精品,精品的世代轉移與年輕化,今年比去年更明顯。另外,去年國內精品買氣大熱,精品賣到不夠賣,因此精品為今年下單時紛紛加碼貨量,有些精品甚至準備較去年倍數的量。

另外,GUCCI慶祝品牌100周年推出的「Aria時尚詠歎調」時裝系列,以及攜手同屬開雲集團的Balenciaga巴黎世家聯名,在全球聲勢都很好,在台灣也不例外,也是復興館今年精品買氣彈跳力最高的精品,LV男裝今年至今也高達7、8成成長,國際精品買勢仍以各品牌明星包款為主要大賣。珠寶精品部分,復興館以卡地亞、梵克雅寶、寶格麗、Tiffany這四個品牌也都有兩位數正成長。

另外,復興館的精品香氛也是強勢崛起 ,許正照觀察,每瓶五、六千甚至七、八千元的diptyque、PENHALIGON’S潘海利根香氛,現在都是年輕人在買,已經不像早期只有會買精品的貴婦在買。

針對漲價議題,許正照給建議,國際精品每年幾乎都漲至少一次,精品只有漲的份,如果真的有需要、想要買,周年慶就不要猶豫了,因為精品只會愈來愈貴。

忠孝館周年慶前夕精品加入後,也帶動一樓整體較去年1成成長,愛馬仕彩妝進駐後,目前是愛馬仕彩妝全台三店業績店王。敦化館周年慶除了CELINE表現亮眼,Graff 11月也進駐敦化館打造珠寶體驗店快閃,以婚戒為主題,吸引年輕新客。

SOGO觀察,年輕世代熱愛買精品,這現象有逐年成長趨勢。記者吳致碩/攝影

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