Dior如何靠「明星效應」穩坐營收前段班？Jisoo、NewJeans搶攻年輕族群，簽下「周董」原因其實不簡單！

當社群媒體在現代社會的影響力持續擴大，以往多出現在螢光幕前的大明星們，也有機會拋開包袱「走下神壇」，以更加真實、零距離的親民形象在網路上進行互動。而奢侈品牌當然不會錯過這項商機，「明星」成為數位世代接觸精品新訊的重要管道，其中就以Dior最為敏銳！

除了帶貨女王Jisoo依舊火熱，Dior今年還陸續簽下Newjeans Haerin、八木莉可子等新生代面代搶攻年輕市場，男裝創意總監Kim Jones也看好周杰倫的影響力，正式宣佈其成為華人第一位品牌大使。光是2023年度Dior就宣布8位新明星大使，同時穩坐LVMH集團營收亞軍，只能說「明星效應」威力不容小覷！

Jisoo穩坐迪奧帶貨王寶座

Dior和BLACKPINK Jisoo的密切合作程度之高，不只讓她獲得「人間Dior」稱號，更被網友們笑稱簡直是Dior親女兒！自從2021年正式接任全球品牌大使後，每每出席巴黎時裝秀或品牌活動的造型都是網友必追話題，她也時常在社群搶先曬出新款包包，像是2024早秋的保齡球包、翻蓋側背包都讓她愛不釋手，穿搭風格更成為女孩們入手新品的時髦指標。而由她出鏡的Dior美妝廣告，今年截至目前更多達8隻以上，再次驗證「Jisoo同款」的超狂帶貨力！

Dior搶簽新面孔進軍年輕市場

K-POP熱潮不只在精品品牌持續發酵，隨著消費市場越來越年輕化，品牌也轉向尋找具有指標性和話題聲量的新生代面孔，像是紅遍全球的人氣女團Newjeans成員Haerin，短短出道一年就以17歲之姿拿下「最年輕Dior品牌大使」，近期更出鏡Denim Dior Oblique形象照，換上丹寧造型展現活潑一面。

因日劇《First Love》爆紅的22歲日本演員八木莉可子，也同樣是Dior相中的人選之一，身為日本區時尚與珠寶品牌大使的她，清新氣質、甜美外型和Dior非常適合，日常私服風格也能完美駕馭。以往品牌多以國際知名等級的巨星名人作為代言人選，如今新生代明星更能以「親民」形象貼近年輕族群，成功減少精品的「高冷感」距離。

華語樂壇無可取代的「周董」

當然，向來很有前瞻眼光的LVMH集團也深知「品牌大使」所代表的形象定位和商業價值，若是過於側重單一族群或市場並非上上之策，好比去年12月時，Dior正式宣佈周杰倫接任全球品牌大使，相中其音樂創作才華以及華語音樂圈的極大影響力，光是第一位「華人面孔」品牌大使就足以證明這項身份的含金量。

而周杰倫歌迷大部分集中在1980至1990年代出生，已擁有獨立經濟能力的這群人，也來到對於奢侈品感興趣並且能夠負擔的年紀階段，因此Dior選擇將周杰倫和高端市場綁定，無非是相當精準且成功的決策。

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