規則是用來打破的 百達翡麗總裁：方形腕錶Cubitus是完美融合金鷹與海底探險家的全新系列
鐘錶之王百達翡麗日前推出全新系列Cubitus，三款演繹「運動型優雅」的方形腕錶：現代休閒感的橄欖綠錶面運動款5821/1A–001、雙色復古的漸層藍錶面經典款5821/1AR-001、複雜功能的紳士款5822P–001，耗時六年的研發機芯、四年設計。擁有百達翡麗的DNA，堪稱是完美融合Nautilus金鷹與Aquanaut海底探險家兩個超級熱賣款的重磅系列。
百達翡麗總裁、家族第四代接班人泰瑞斯登（Thierry Stern）個性開朗風趣，談及製錶本業總是滿滿的大氣與熱忱，剴切分享自己與品牌的成長。接受台灣媒體聯訪時，完全展現了不想被框架束縛的叛逆精神，強調「規則就是用來打破的」、「別人要我往這邊、我就想往另一邊試試」，這次的方形腕錶就是他的任性代表作。但他也親力親為、貼近市場、傾聽心聲，創新都是有所本。難怪這位「最後一個由家族持有的日內瓦製錶商」，能夠領導品牌始終維持在巔峰。
● 為何推出Cubitus系列？必須證明自己能夠不斷創新！
「其實我一直想做一款方形手錶，這在設計上是一個相當有挑戰性的事情。大家都知道全球85%的手錶是圓形的。所以對我來說，這是個很酷的挑戰。我們不僅擅長設計，我們的機芯也很有名，我們有悠久的歷史。但有漂亮的博物館，或者出色的收藏是不夠的，你還必須證明你能夠不斷創新。」泰瑞斯登這麼開場。
他年輕的時候想做方錶，一直被打槍。等到當上總裁後，四年前下定決心要做，大家都有點驚訝，但他說「我現在是老闆了，就是現在，我們來設計方錶吧！」。「最初的設計圖，我並不滿意，因為它太傳統了，只是稍帶方形的手錶，並沒有真正打動我。」
● Cubitus將是不斷擴展的家族系列
「後來我意識到，我想戴一款更年輕、更運動風格的手錶，但仍然保留百達翡麗的DNA。所以決定要從我們現有的家族系列中找靈感」。他想到了海底探險家（Aquanaut）與金鷹（Nautilus）系列，這些系列需要兄弟姐妹，「這就是我想要前進的方向。」
「我專注於這兩個系列的進化，因為這是我的DNA，屬於我的品牌。然後我想著如何讓這些經典元素合而為一，創造一個『新形狀』。這不容易，你不能抄襲，又必須保持家族風格。這花了我很長時間，但最終我們做到了。」同時他也花了六年的時間設計了新的纖薄機芯，複雜功能款的手錶厚度只有9.6毫米，「我很喜歡這個設計。戴在手腕上感覺很棒」。
「新系列推出後，將是一個不斷擴展的家族。我的目標是每年推出新的兄弟姐妹型號。這次的設計看起來簡單，但事實上並不容易。設計、製造，和最終的產品整合過程都非常複雜。」
● 在傳承與創新之間取得平衡的方式是親自了解市場
「我認為了解市場唯一的方式就是親自去市場，與經銷商、零售商、最終客戶以及媒體會面。這就是百達翡麗的做法。不能只透過市場報告來制定策略。而且在百達翡麗工作的人一定是要真正熱愛手錶的人。」
「這是一個家族企業，當我年輕時，我坐在後排，聽著我父親講話。現在輪到我傳承這些知識與經驗，我的下一代將從中學習。」
● 規則就是用來打破的
「很多年前，我就知道錶帶會變得很重要。」他曾經試圖推出多種顏色的錶帶盒以及讓顧客可以自己選擇錶帶顏色的系統，但因為同事不夠支持，都以失敗告終。突然之間，一些競品開始推出彩色錶帶，這時候團隊才回過頭來說，也許多款顏色的錶帶真的是不錯的選擇。「我對他們說：『我早就告訴過你們了。』」
「我記得我年輕的時候，向我父親展示一款年曆手錶，應該是38毫米的鉑金版，並告訴他我有一個新的淺灰色錶帶設計的創意。當時主流都是黑色或棕色的鱷魚皮錶帶，灰色其實不太被接受。但我父親說：『你去做吧，這樣你就會學會失敗。』 結果這款手錶非常成功。」
從那時起，他開始對自己說：「不要給自己設定太多規則，規則就是用來打破的」。這就是他的理念。「所以當你問我為什麼選擇這些顏色或材料，原因很簡單，因為我感覺現在就是推出這些新顏色和新材料的合適時機。」
● 創新沒有最終目標
「創新沒有最終目標，因為它是一個不斷進行的過程。如果一定要說有一個目標，那就是『永遠不要停止』。我們應該始終改進製程、更加精準、更加纖薄。」他說，永遠不要告訴自己事情都已經完成了。
「所以，當你問我為什麼百達翡麗會有這樣的創新，或者我為什麼會設計出這樣的產品，這一切都來自於我對『停滯不前』的強烈反感。每年我都在不斷創新，這就是我的目標。」
● 產品名稱Cubitus是直覺產生
「當我開始研究這款新產品時，名字就自然而然地冒出來了。」Cubitus是把Cube立方形，加上金鷹Nautilus的字尾組成。「這個名字聽起來很可愛，大家也都記住了它。」
「我之前也做過類似的事情，比如推出一款女士腕錶時，我決定叫『Ladies First』，這個名字也非常受歡迎。所以有時必須相信直覺，不一定需要太多的市場分析。」
留言