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韓劇魅力加持 時尚單品爆紅熱銷

2017-01-18 00:00 udn STYLE 記者吳曉涵

韓國偶像劇魅力席捲亞洲,除了捧紅眾多新生代演員之外,拍攝場景及劇中人物所用的、穿的物品也一併成為熱門話題,越受歡迎的劇所帶起的消費及關注力可是不容小覷,所吸引的消費年齡層也跟隨看劇人口年齡比例越來越年輕,其中時尚品牌們正是這波韓劇熱的受益者,正因偶像劇跳脫平面廣告的呈現方式,動態地展演著各式造型單品,劇中穿搭也更能融入一般人生活面貌,所以消費者能夠從中獲得更深的親切感。

以近來熱播的「藍色大海的傳說」為例,男女主角李敏鎬全智賢在劇中的各種造型從第一集起就受到熱烈討論。其中全智賢在劇中所穿的一款BALENCIAGA 2017早春紅色條紋長袍外套,隨著片段播出後馬上接到顧客來電訂購,而李敏鎬所穿的AllSaints毛衣也吸引顧客靠櫃指名購買「李敏鎬同款」,完全能看出「中韓同步」的潮流熱度。2016下半年熱播的《Doctors》、《又!吳海音》劇中,女主角朴信惠及徐玄振所穿的Minelli鞋款,因為多數單品採限量發售,熱門尺寸隨著劇情播出即銷售一空,品牌粉絲團的月成長率更是增加6.5倍。

李敏鎬(中)在「藍色大海的傳說」所穿的AllSaints毛衣也吸引顧客靠櫃指名購買「李敏鎬同款」,完全能看出「中韓同步」的潮流熱度。圖/擷取自SBS

李敏鎬(中)在「藍色大海的傳說」所穿的AllSaints毛衣也吸引顧客靠櫃指名購買「李敏鎬同款」,完全能看出「中韓同步」的潮流熱度。圖/擷取自SBS

時間再往前看,全智賢在2014全城熱議的「來自星星的你」中穿的粉色Jimmy Choo鞋款,更曾讓品牌緊急向國外加訂一波才夠賣,台灣代理商也透露,從當時明顯感受到整體消費族群的年齡層逐漸趨向以30歲輕熟女居多。而河智苑在2015年「愛你的時間」中所拎的要價五萬以上的BALENCIAGA LE DIX包款,更是幾乎每天都有至少2組顧客來電詢問,年齡層則落在25-40歲之間。

全智賢在「藍色大海的傳說」中穿BALENCIAGA 2017早春紅色條紋長袍外套。圖/擷取自SBS

全智賢在「藍色大海的傳說」中穿BALENCIAGA 2017早春紅色條紋長袍外套。圖/擷取自SBS

對於韓劇的影響力,品牌業者紛紛表示,對比歐美名人穿搭出來的效果,韓國人與台灣民眾同屬亞洲人的身型,在實際穿搭上參考價值更高,消費者較能從中獲得認同感。而韓劇效應雖不至於扭轉整體低迷的消費景氣,但從相關產品訊息露出後帶來詢問、靠櫃的轉換率、年齡層的向下紮根,以及提高品牌的知名度這三方面來說則是有非常實際的效果。

全智賢在「藍色大海的傳說」中穿BALENCIAGA 2017早春紅色條紋長袍外套。18,100元。圖/BALENCIAGA提供

全智賢在「藍色大海的傳說」中穿BALENCIAGA 2017早春紅色條紋長袍外套。18,100元。圖/BALENCIAGA提供

》全智賢連拖鞋都搶眼?《藍色海洋的傳說》時尚秀

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全智賢
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Balenciaga
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