韓國偶像劇魅力席捲亞洲,除了捧紅眾多新生代演員之外,拍攝場景及劇中人物所用的、穿的物品也一併成為熱門話題,越受歡迎的劇所帶起的消費及關注力可是不容小覷,所吸引的消費年齡層也跟隨看劇人口年齡比例越來越年輕,其中時尚品牌們正是這波韓劇熱的受益者,正因偶像劇跳脫平面廣告的呈現方式,動態地展演著各式造型單品,劇中穿搭也更能融入一般人生活面貌,所以消費者能夠從中獲得更深的親切感。
以近來熱播的「藍色大海的傳說」為例,男女主角李敏鎬、全智賢在劇中的各種造型從第一集起就受到熱烈討論。其中全智賢在劇中所穿的一款BALENCIAGA 2017早春紅色條紋長袍外套,隨著片段播出後馬上接到顧客來電訂購,而李敏鎬所穿的AllSaints毛衣也吸引顧客靠櫃指名購買「李敏鎬同款」,完全能看出「中韓同步」的潮流熱度。2016下半年熱播的《Doctors》、《又!吳海音》劇中,女主角朴信惠及徐玄振所穿的Minelli鞋款,因為多數單品採限量發售,熱門尺寸隨著劇情播出即銷售一空,品牌粉絲團的月成長率更是增加6.5倍。
時間再往前看,全智賢在2014全城熱議的「來自星星的你」中穿的粉色Jimmy Choo鞋款,更曾讓品牌緊急向國外加訂一波才夠賣,台灣代理商也透露,從當時明顯感受到整體消費族群的年齡層逐漸趨向以30歲輕熟女居多。而河智苑在2015年「愛你的時間」中所拎的要價五萬以上的BALENCIAGA LE DIX包款,更是幾乎每天都有至少2組顧客來電詢問,年齡層則落在25-40歲之間。
對於韓劇的影響力,品牌業者紛紛表示,對比歐美名人穿搭出來的效果,韓國人與台灣民眾同屬亞洲人的身型,在實際穿搭上參考價值更高,消費者較能從中獲得認同感。而韓劇效應雖不至於扭轉整體低迷的消費景氣,但從相關產品訊息露出後帶來詢問、靠櫃的轉換率、年齡層的向下紮根,以及提高品牌的知名度這三方面來說則是有非常實際的效果。
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