知名調查公司Millward Brown的「品牌價值排行榜BRANDZ」日前出爐，奢華精品類由LV、愛馬仕和GUCCI拿下前三名，且三者都躋身百大之列，表現不俗，唯奢華精品受到全球經濟景氣低迷的影響，總體價值下滑5%，透露警訊。
該報告針對奢華精品進行深入調查，發現奢華精品的品牌價值比起去年普遍下滑了5%，某品牌甚至一口氣下滑33%，讓人慘不忍睹。但也有在逆勢成長的精品，其中以香奈兒表現最為亮麗，品牌價值成長15%，成長幅度居精品界之冠，位居奢華精品排行榜第四名，其次是愛馬仕，成長5%，LV則成長4%，這也讓LV遙遙領先各家精品，連續數年蟬聯精品龍頭寶座。
該報告分析精品致勝的因素，提出受到景氣低迷的影響，能讓大家一眼認出的名牌大LOGO、融入精緻手工的單品，更能受到消費者青睞，這樣才能讓消費者有「花錢很值得」的感受；反之，設計低調、完全看不到品牌LOGO的單品，在消費緊縮的年代，根本無法挑起人們的購買慾望。
以精品龍頭LV為例，近幾年邀請各大設計師參與設計Monogram包，重新賦予經典包款新生命，加上主打可以扭轉「LV」LOGO金屬扣的Twist包，以及明顯裝飾LV金屬LOGO的Capucines包，刻意凸顯品牌LOGO，即是相當成功的例子。
為迎合年輕富裕的「千禧世代」崛起，精品在設計款式上更加年輕，轉而主打球鞋、高機能運動裝、休閒服等單品，也是奢華精品能在逆勢中持續成長的主因。其中最成功的例子是香奈兒，日前在古巴發表明年度假Cruise新裝，模特兒足蹬黑白經典TWO TONE球鞋走秀，為品牌「年輕化」下了最佳註解。
該報告還針對「品牌貢獻度」進行深入研究，所謂「品牌貢獻度」，即是消費者對品牌的好感度，直接反應在銷售數字上的程度，尤其是最擅長經營品牌形象的精品，常在「品牌貢獻度」上有很傑出的表現，其中以香奈兒、GUCCI、愛馬仕最為耀眼，LV和Burberry也表現不俗。
Millward Brown十大奢華精品排行榜，第一名至第十名依序為LV、愛馬仕、GUCCI 、香奈兒、勞力士、卡地亞 (Cartier)、Burberry、PRADA、Tiffany & Co.、迪奧(Dior)。
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