男性品味新寵奢華包款熱賣

2015-10-05 08:42 聯合新聞網記者曾智緯

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奢華袋包逐漸成為男性品味的象徵，而且越花俏的款式越受到歡迎。圖片／Louis Vuitton提供

當代男性對品味要求，從擁有跑車或名表，開始進化到服裝品項。訂製鞋履和西裝是基本盤，近年更追求購買奢華包款陪襯。男性購買包款的力道，更逐年追趕上女性，成為支撐奢華品牌盈利不可或缺的部分。

根據歐瑞（Euromonitor）國際市調公司的調查，目前奢華品牌如路易威登、古馳、Bottega Veneta在皮製包款的銷售佔比上男性消費者比例，從過往的1/10提升到1/5。而且男性在購買包款時不僅會考量實用性，和女性消費者一樣，對稀有皮革的包款或限量設計款式的興趣也很高。

調查顯示，男性包款銷售數字能從2005年的2億美元上升到今年的6億美元，未來上看8億美元，連定位在中價位的男性包款品牌TUMI，也明顯感受到這股銷售成長。品牌行銷經理李宜萍指出，定價超過10萬元的頂級限量系列，市場反應最良好，許多款式甫上市就售罄，並帶動其他包款的銷售，今年上半年整體業績已提升一到兩成。

過去只專注女性市場的品牌如Jimmy Choo和Valentino、Christian Louboutin，除了鞋履系列，也有了專屬的男性包款系列。以包款起家的路易威登在現任男裝設計師Kim Jones的主導下，除全力發展男裝，包款多樣化毫不遜於女包，在今年第二季的財報，皮件銷售數字更是一支獨秀成長10%。

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