玩表的人才買表？台灣鐘表市場喊冷

2016-12-27 00:00 聯合報記者祁玲

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寶格麗的高複雜功能表今年創下亮眼業績，模特兒展示的是OCTO FINISSIMO超薄問表，約519萬元。圖／寶格麗提供

2016年進入尾聲，回顧過去一年，台灣鐘表市場只能以「冰河期」來形容，不但前所未有，更有人直指「往日榮景回不去」。

分析原因，資深鐘表玩家曾士昕表示，高級進口車和跑車瓜分市場，是原因之一。今年高級車的業績成長，間接影響到台灣高級腕表的市場。加上不景氣，以及饋贈、送禮需求銳減，鐘表市場如今已回歸基本盤，「玩表的人才買表」，都讓鐘表市場「回不去了」。

Drive de Cartier腕表，精鋼表殼，黑色雕紋表盤，20萬2,000元。圖／卡地亞提供

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一如過往，就算不景氣，部分款式依然一表難求，例如勞力士（Rolex）型號116500、Daytona白面黑陶瓷表圈腕表，在有些店家表迷仍要排隊等貨。另，今年不少高級表競推出的精鋼款運動表賣相也佳，例如卡地亞（Cartier）的Drive de Cariter系列腕表、伯爵（Piaget）的Polo S系列，帶動不少業績。此外，高複雜腕表的市場也衰退，但寶格麗（BVLGARI）單價在3至5百萬元的高複雜功能表依然創下亮眼業績。

Oyster Perpetual Cosmography Daytona腕表配備由勞力士研發的專利黑色陶質Cerachrom 外圈，價格電洽。圖／勞力士提供

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年中時，SWATCH集團發布的財報指出，全球上半年營業利潤下滑54％，今年景氣未見復甦。台灣政黨輪替後，大陸縮減來台旅遊人數，讓不少仰賴陸客的中價位腕表品牌業績雪上加霜。不管是SWATCH或LVMH集團旗下，價格帶在10到20萬元之間的手表品牌如浪琴（Longines）、真力時（Zenith）等，幾乎是首當其衝。10萬元以下的腕表產品，消費者的購買意願亦不高。據了解，還有部分品牌的月營收和去年同期相比，直接打對折，可以說2016年只要持平沒有衰退就是賺錢了。

低價腕表方面，今年由於百貨從母親節檔期開始業績就不是太好，加上周年慶表現也不如預期，因此經營得很辛苦，據知部分經銷點的業績較去年同期掉了一半。Citizen表示，由於市面上低單價的品牌選擇多，因此萬元以下的腕表銷售量下滑，反而是旗下高單價男女表較去年同期成長6-7成。

為了搶救低迷的業績，品牌開始把目光投向本地客，推出不少行銷活動。圖／Zenith提供

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展望2017年／擴展客層重心投注本地

高級鐘表品牌的業者坦承，市場愈來愈難預測，只能努力以獨特稀有的表款吸引消費者。中低價位的鐘表品牌將調整商品比例因應，例如卡西歐（Casio）將引進G-Shock新的產品線，價格約萬元上下的精鋼款，以擴展客層。

此外，鐘表業過去過於仰賴陸客，如今品牌與市場定位需進行重整，將會把重心投注在本地市場。浪琴今年下半年針對在地客祭出多項買表優惠，未來一年也會繼續推展。客群主力不在陸客的品牌如美度表（MIDO），未來將依購買價格來區分不同贈禮，藉以拉攏品牌的忠實顧客入手較高價表款。或著力於成立「網站銷售」模式，把客群導流到凝聚到特定網站。

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