經濟不景氣 精品入門珠寶反大賣?

伯爵Possession系列輕珠寶為品牌帶進許多年輕客層。圖/伯爵提供

伯爵Possession系列輕珠寶為品牌帶進許多年輕客層。圖/伯爵提供

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景氣冷,頂級珠寶品牌不約而同力推易入手的經典入門輕珠寶,以相對可親的價格和名人攻勢,成功吸引年輕客群上門,進而帶動買氣。

卡地亞(Cartier )今年畢業季期間,主打色彩繽紛的Trinity系列絲繩手環,結果有些店上的貨一天之內就完銷。品牌表示,Trinity絲繩手環其實問世多年,過去僅在店上默默展售。今年趁畢業季試水溫,加上接下來的七夕情人節,讓買氣一路攀升。除了情侶互送,也有父母買來送子女。

手環或手鍊原本就適合送禮或自我犒賞,Trinity de Cartier絲繩系列手環定價不到兩萬元,是很好入手的名牌經典系列。絲繩共有25種顏色,用舊了還可以至店上免費更換新色。由於紅色代表愛情,因此紅色款也是銷售第一名。有鑑於此系列大受歡迎,卡地亞如今在店上會擺出更多種顏色,吸引客人目光。

法國珠寶品牌Chaumet 七夕情人節前夕推出全新LIENS入門輕珠寶JEUX DE LIENS,首次在此系列採用半寶石,上市之後「的確有帶來新客人」,有些老客人一次買兩條,因此部分款式賣到缺貨。此系列有青金石、綠松石和珍珠母貝三種材質,分別有項鍊和手鍊。

LIENS 全新入門款飾品JEUX DE LIENS系列有手鍊和項鍊可供選擇。圖/Chaumet提供

LIENS 全新入門款飾品JEUX DE LIENS系列有手鍊和項鍊可供選擇。圖/Chaumet提供

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卡地亞Trinity de Cartier絲繩系列手環,紅色款, 1萬8,600元。圖/卡地亞提供

卡地亞Trinity de Cartier絲繩系列手環,紅色款, 1萬8,600元。圖/卡地亞提供

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象徵人與人之間情感聯繫的「Liens 戀」系列,是Chaumet情感珠寶的代表符號,Liens是法文的「連結」,此標誌源於美好年代( 1880-1914),當時戀人以蝴蝶結含蓄傳情,時至今日已衍伸為祝福或情誼之意。

LIENS 全新入門款飾品JEUX DE LIENS系列有手鍊和項鍊可供選擇。圖/Chaumet提供

LIENS 全新入門款飾品JEUX DE LIENS系列有手鍊和項鍊可供選擇。圖/Chaumet提供

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JEUX DE LIENS 青金石手鍊,建議售價52,000元。圖/Chaumet提供

JEUX DE LIENS 青金石手鍊,建議售價52,000元。圖/Chaumet提供

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蕭邦(Chopard )去年耶誕節推出入門款Happy Hearts系列,結合滑動鑽石和愛心造型元素,市場反映不錯,並於今年再推出新品。品牌表示,經濟不景氣,愈要開發新客層。由於有助銷售成長,且客層年齡也明顯拉低,因此會備足貨源、積極行銷。

伯爵(Piaget )上半年推出Possession系列輕珠寶,夾著一波波名人攻勢如河智苑、高圓圓等,加上入門款手鍊5萬元有找,結合母親節檔期,因此帶動來客數和業績雙漲。很多新客人都上門詢問名人配戴款,「效果很好」。》SWAROVSKI廣告上門 朴信惠樂耍性感魅力

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蕭邦Happy Hearts系列結合滑動鑽石和愛心造型兩種元素。圖/蕭邦提供

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