近幾年BB霜從韓國吹向全世界，也從開架吹向專櫃。今年上半年以來，專櫃市場推出許多人氣BB霜，如資生堂安耐曬高效防曬BB霜、艾杜紗高機能美白礦物BB蜜粉餅、伊麗莎白雅頓第一支的光纖鑽白智慧全能BB霜、香奈兒也有一支超人氣的米色時尚全能BB霜等。
下半年，BB霜市場不退燒，除了迪奧推出輕透光裸膚BB霜、資生堂國際櫃也推出完美水潤BB霜。
迪奧表示，上半年美妝市場仍低迷，成長的品牌寥寥無幾，但底妝上半年卻比去年同期呈現雙位數成長，顯現底妝含BB霜仍有消費需求。資生堂也表示，BB霜不僅在許多國家走紅，在一級戰區的韓國化妝品業，市占率達13%。
迪奧表示，BB霜朝向底妝多色選的發展，全新的輕透光裸膚BB霜共3色，加入玫瑰光，讓效果更勝蘋果光。玫瑰光采粒子讓肌膚在自然裸透下更顯氣色，並加入花露、礦物水、茶多酚複合物等，提升肌膚對環境傷害的保護力。
資生堂國際櫃推出首支完美水潤BB霜，有明亮與自然2色系，訴求水潤、無瑕，同時加入3大紫外線防禦成分，提升肌膚對環境傷害的保護力。
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