康是美表示,台灣開架面膜市場,包含面膜與局部膜,一年產值約20多億元,近年新竄起的局部膜,雖然僅占少量,但卻是成長驚人的項目,未來潛力不容小覷。
例如,架上全張面膜約有200個品項數,每年平均達15%的成長,局部膜品項數僅數十樣,但新品一出籠,卻可帶動相關種類成長5成之多,兩者合創20多億元商機。
局部膜已發展不短時間,眼膜、頰膜、唇膜至少已發展10年,去年起手膜、足膜熱銷,今年廠家又開發指甲膜、大腿膜、屁屁膜等趣味局部膜,吸引不同族群。
眼膜、唇膜、頰膜業績一直呈現穩定狀態,不過,康是美表示,自從去年出現手膜、足膜,配合大量廣告曝光,市場情勢出現翻轉,足膜搶下康是美通路局部膜類第1名,第2名是勢均力敵的手膜,兩者合占局部膜類業績的5成,合計銷量10萬片,把眼膜遠遠甩到第3。
不過,現代人用眼過度,引入日韓小物的86小舖表示,眼膜仍然深受歡迎,足膜則是後起之秀,且最近季節轉變,消費者也偏喜質略為豐潤的局部膜。
明星也愛用唇膜
為何手膜、足膜大受歡迎?手部常大面積接觸清潔劑、照射陽光,加上受到環境與冷空氣刺激,易疲倦、粗糙、乾燥、變老,手膜裡加入保濕、滋潤、修護等成分,使肌膚獲改善。
比起手部,足部的觸感更顯粗糙,足膜則蘊含多樣性植物精華、滋潤油,以及去角質成分,質地較手膜更顯豐潤,但不油膩,並且軟化角質,舒緩久站、踩高跟鞋導致的粗糙與脫皮,使觸感平滑柔嫩。
足膜為何衝出好銷量?86小舖表示,足膜在日本率先盛行,並且把風潮也吹進台灣,日本人的生活離不開榻榻米,因必須經常脫鞋,基於禮貌,更需注意腳部保養。
此外,台灣消費者近年瘋慢跑、馬拉松、騎自行車等戶外運動,疲憊、流汗、悶脹的雙腳,不僅需要休息,粗糙、乾燥的局部區域,也要仰賴格外保養。
眼膜對於台灣消費者而言,已是所需的基礎款,尤其3C商品發燒,使眼睛疲憊,造成不自覺揉眼、拉扯、眨眼,可能提早老化,眼膜已是電眼美人必備小物。
唇膜加入去角質成分,使嘴唇平滑、保濕,連天后蔡依林、陳意涵都曾在粉絲頁放上使用唇膜的淘氣照片。
指模臀膜搶商機
今年局部膜市場更新穎且熱鬧,像指膜、大腿膜、屁屁膜等,各種巧思的局部膜搶攻櫃位。
康是美表示,指膜發燒的原因與近年指甲彩繪、光療指甲正夯有關,半截式的可愛指膜,蘊含修護成分,可保養經常受化學物質刺激的手指。
現代消費者染燙原因早已不是因為冒出白頭髮,十幾歲起為了彰顯自我而染燙者大有人在,套在髮上就能保養髮絲的髮膜,強化滋養髮根;另外,可嫩白、調理肌膚紋路的大腿膜、屁屁膜等,以及令人意想不到的法令紋膜、肩膀膜,都是市場上的新鮮貨。
●哪種賣得好?
開架的面膜、局部膜,分單片與盒裝,猜猜看哪種賣得好?答案是單片裝,且比例為8比2,可見台灣面膜推陳出新快,吸引嘗鮮族,盒裝則由老主顧埋單。
●怎麼敷最貼?
.使用部位膜前,請確認洗淨該部位並擦拭乾燥。
.按照各部位膜的建議使用時間。
.敷局部膜時務必要與肌膚密合,才能使保養成分
更貼近肌膚。
.敷完後,剩餘的精華液可再持續按摩到吸收。
.敷過的局部膜請立刻丟棄,切勿放回冰箱再重複
使用。
.避免敷在傷口或濕疹等處。
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