克蘭詩表示，女性追求的白皙肌已不再只是表層淨白就好，東方女性更注重蠟黃、斑點、暗沉等困擾，新推出的「肌鏡光美白系列」加入紅牛漆菇草、銀杏等，提升肌膚保水、提亮，讓膚質宛如出水芙蓉。
迪奧推出頂級「精萃再生花蜜淨白乳液」商品，加入岡維拉玫瑰、白牡丹等，訴求以清爽質地呵護嬌嫩敏感肌膚。
日系的黛珂與資生堂也接連發表淨白新品，黛珂新推出的「雙效淡斑晶粹」與「AQMW美白系列」皆加入麴酸，帶給肌膚散發自然水嫩光彩；資生堂「美透白奇蹟淡斑精華液」除保留明星成份外，首次以共殖性篩選法自葡萄篩選萃取出透白肌素，讓肌膚如層層都如水晶、絲綢、櫻花般透白、嫩白且白裡透紅。
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