今年的防曬幾乎全主打SPA50、並且挑戰PA++++，防禦力升級、詢問度也增高。BOBBI BROWN公關副理蘇妍菁表示，清爽不黏膩的高係數防曬隔離霜需求增溫，加上LOHAS與旅遊盛行，不少人利用假期從事戶外活動，更將這類商品推升至高點。今年各家防曬品的訴求，除了水潤、清爽、無負擔，也加入修護概念或抗老成分。
BOBBI BROWN今年推出質地較往年更水潤、清爽的高效隔離霜SPA50、PA+++，相較去年同期銷售的舊款，銷售量達6.2倍。ALBION今夏推出超透妍精華防曬乳SPF50+、PA++++，防禦力升級成4個「+」，加入抗老等級的橄欖葉精華，品牌估計升級版防曬品，是去年同期舊品3倍。
資生堂今夏開架品牌防曬品的成長驚人，例如「專科」質地清爽水潤的高係數防曬新品，防曬業績與去年同期比成長35％。KOSE今夏防曬也升級，雪肌精草本輕透防曬凝膠N，質地從乳液狀變成清爽的凝膠狀，加上今年新增小容量進入康是美通路，銷售瓶數增加至7萬瓶。
高溫商機也讓涼感衣大賣，較去年最多成長兩倍。UNIQLO涼感商品備貨量較去年多出7成，預估至少80萬件。HANG TEN也表示較去年有1成成長；就連走高單價的COLUMBIA，今夏涼感商品也至少2倍成長。
泳裝業者提到，暑熱高溫容易帶動買氣，即使不景氣，百貨業績普遍下滑，但仍小幅成長約1至2成。8月是最後一波折扣檔期，即日起至8月底前，名人泳裝當季新品8折，滿1,500元贈泳帽，部分款6折優惠。APPLE泳裝優惠至9月底，零碼款單一特價990元，特惠款式下殺5折。
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