韓國透過名人、戲劇輸出K-Pop文化，在美妝圈影響力持續發酵，除了明星接力訪台，加上與韓國同步播出的直送效應，流行話題趨近零時差，不僅反映在彩妝單品的討論與銷售熱度，講求傳統古法的韓系保養，同樣也正擴展版圖，連美系品牌最新商品也主打添加韓國人蔘成分。與漢方相近的調理訴求，加上近期重返螢幕的重量級女星話題新作，讓逐漸打開的台灣市場更加火熱，也吸引近年竄起的當紅品牌首度來台加入戰局。
以「大長今」一角紅遍亞洲的「氧氣美女」李英愛 ，暌違14年再以「師任堂」一劇重返螢幕，飾演朝鮮王朝著名女書畫家申師任堂。劇中凍齡般的細膩美肌，讓她代言品牌「Whoo后」再度成為焦點。品牌行銷公關經理表示，自從2007年首度進駐台灣，目前已擴展至31個櫃點，劇中前幾集出現的多款經典商品，其中的「重生秘帖」便是台灣銷售第一，主打針對不同年齡層肌膚提供所需修護，購買者為介於25到45歲的女性族群，年度銷售近10萬瓶的驚人數字，也反映名人加持的市場效應。
在台銷售第一的重生秘帖，50ml，售價5,980元。圖／Whoo后提供
2/4
由韓星玄彬的妻子—李娜英擔任全球代言，同樣擁有星級光環的su:m37°，在去年底首度進駐來台，三月份將陸續在北中南增設4個百貨據點，從第二季開始，每季也將設置1至2個新櫃位。品牌行銷公關主任指出，su:m37°是韓國LG集團近兩年扶植的重點品牌，挾帶旗下百貨美妝業績成長最高的亮眼成績，在即將邁入第十年之際，加上瞄準市場成長潛力，決定將su:m37°正式引進台灣，訴求25至35歲女性為主力消費者，同樣也是韓劇的重度收視群，目前以青春奇蹟活酵肌秘露、活水潤澤酵能水凝霜、微米珍珠淨白煥顏泡泡面膜，最受台灣女性青睞。話題戲劇、當紅新品牌雙重加持，也將在台掀起韓國美妝保養另一波新風潮。
由元斌妻子李娜英代言的保養品牌首度登台。圖／su:m37°提供
3/4
質地清爽，受到25至30歲年輕族群喜愛的活水潤澤酵能水凝霜，50ml，售價2580元。圖／su:m37°提供
4/4
