近年「韓」風K Beauty影響力，已不僅限於女性族群，宋仲基、朴寶劍、神話等大勢明星，以小鮮肉、帥大叔形象輪番攻佔螢幕，加上品牌狂打名人牌，像碧兒泉去年找來貝克漢出任首位男性系列全球形象代言人，眾男星視保養為日常習慣，也讓台灣男性逐漸重視「面子」問題，今年就有專櫃品牌首度引進男性保養系列，並有多支新品登場搶市。
持續在台灣發酵的男性保養議題，讓日系美妝品牌THREE首度引進與日本同步上市的「究極男仕系列」，以洗臉、化妝水、乳液基礎三品項，迎合簡單快速的保養需求。品牌表示，男性肌膚皮脂分泌比女性旺盛，角質層水分卻容易不足，加上防禦力較弱，受空汙紫爆等環境影響，因而研發男性專用保養，主打品牌知名的精油成分。
經營多年的男性保養品牌LAB SERIES雅男士，推出高單價「Maxellence黑曜系列」，瞄準重視質感、效能至上的熟齡型男，以隕石萃取成分協助臉龐展現帥氣輪廓，透過太空科技訴求拉攏男性族群。此次新品包含精華液、乳霜各一款，隨需求彈性搭配旗下基礎清潔，而分為前、中、後調的柑橘木質香氣，讓男性保養也能滿足身心享受。
同樣以香味連結品味的SABON「Gentleman紳士系列」，從洗臉到身體清潔保養，複方精油成分加上清新柑橘前調、麝香木質結尾，時尚優雅味讓去年引進的新品反應熱烈，品牌表示，沐浴類成長最為明顯，尤其沐浴磨砂膏、沐浴油最受台灣男性歡迎，中性香味更帶動伴侶共同購買使用，並透露今年七月將有新品在台上市。
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