近年景氣低迷,百貨業連周年慶連下猛藥都不見買氣,反倒是暢貨中心生意愈好,微風廣場總經理岡一郎今年周年慶就曾表示,台灣的百貨市場正面臨巨大轉變,除了現有百貨集團大戰、區域之爭,幾年後陸續引進的OUTLET PARK,將形成無法抵擋的新勢力。
慢點買 更便宜 過季品商機 5年上看250億
義大世界協理江惠頌表示,消費者對知名品牌喜好度不變,也愛用名牌,但不再一窩蜂搶第一時間的新鮮感,因此鎖定晚精品店3個月至半年OUTLET,慢一點但能享受更便宜的商品。而且因為商品因不是第一輪新貨,尺寸易不全、斷碼,遇到喜歡的商品消費者通常會趕快下手。
比起歐美比足球場還大的暢貨購物商城,目前台灣暢貨中心仍以「小而美」的市區型OUTLET居多,台北的禮客時尚館、宜蘭的「蘭城新月」、台中「日曜天地」等,三者加總起來的業績約40億,商品以精品、服飾、運動品牌的過季庫存品為主力。
百貨庫存量大的服飾,尤其是孕育暢貨中心的溫床。甚至有精品專為OUTLET生產「OUTLET LINE」商品,以基本款式居多,如COACH、POLO等,定價約是市價的5至7折,但會區隔用料、花色。
3年前開幕的高雄義大世界購物廣場,是目前台灣最具規模的暢貨中心,總面積達100公頃,有300多個專櫃、上百家頂級精品直營2折起,引進各家精品OUTLET獨立店,經營模式和商品呈現方式和歐美OUTLET相仿。在結合休閒娛樂以及高鐵配套等策略下,OUTLET部分今年銷售金額上看約40億元,也較去年成長兩位數。
禮客時尚館總經理周志銘預估,目前台灣暢貨中心的市場規模約在70億上下,2018年全台暢貨中心產值可達250億元,且在「大者恆大」效應下,小型OUTLET生存不易,唯有大型OUTLET才有生存空間。
暢貨中心的起源
暢貨中心發源自30年代經濟大蕭條的美國,當時瀕臨倒閉的工廠為了求現,在工廠開放「廠拍」,將賣不出去的退貨品或瑕疵品以低價求售。
80年代日本經濟崛起,「Made in Japan」商品席捲全球,重傷美國經濟,傳統產業被迫面臨轉型,暢貨中心再度崛起,且數量快迅增加,從1988年的113家,到1997年的325家,短短10年增加3倍,而且賣場面積愈來愈大,普遍是土地面積逾萬坪的大型賣場。
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